![[Pe felia BTL] Joaquin Bonilla (Wunderman): La finalul zilei, consumatorii vor trece intotdeauna de partea brandurilor active](https://media.iqads.ro/2016/10/wundermanro-cover-850.jpg?v=201711020544)
Ce inseamna brand activ? Unul care face si drege, care se implica in relatia cu consumatorii lui, vizibil si oportun. Restul e doar publicitate conventionala, care se pierde in zgomotul de fundal, spune Joaquin Bonilla (Executive Creative Director si Managing Partner Wunderman). Iar activitatea obligatorie a unui brand presupune, iata, un ping pong consecvent intre BTL si digital, concretizat in actiuni bazate pe obiceiuri de viata si de consum.
Cu alte cuvinte, nici proverbialele nu mai sunt ce-au fost in lumea asta tumultoasa a comunicarii; pe langa "ochii care nu se vad", se uita si aia care doar se vad si atat.
In ziua de azi, BTL-ul este parte din viata noastra de zi cu zi. Traim intr-o lume in care suntem in permanenta bombardati de branduri si experientele oferite de ele, in special daca luam in calcul influenta social media si a lumii digitale. Publicitatea conventionala are un efect din ce in ce mai mic, consumatorii reactioneaza la branduri active, branduri care aloca bugetele necesare pentru a interactiona cu consumatorii de cand se trezesc pana se culca.
Mixul nu are inca o reteta exacta, dar credem ca orice campanie ar trebui sustinuta si de o componenta BTL puternica, care joaca un rol foarte important in ‘calatoria’ consumatorului si are rolul de a activa o relatie intre el si brand, de a incepe o conversatie si a genera un raspuns.
