![[Cu influencerii la client] Andreea Samareanu si Adela Stoicescu (Porter Novelli): Exista diversitate, insa brandurile inca au tendinta de a se orienta spre cei mai bine cotati sau cunoscuti influenceri](https://media.iqads.ro/2016/10/img-4135-cover-850.jpg?v=201711021001)
Mai intai, un disclaimer: subsemnata, editorul temei asteia editoriale cu influenceri si agentii, a fost implicata intr-o campanie a celor de la Porter Novelli. Nu are legatura cu nimic, dar sa n-avem discutii.
In episodul de azi, Andreea Samareanu, Senior Communication Manager, si Adela Stoicescu, Brand Communication Coordinator, de la Porter Novelli ne zic despre cum vad piata de influenceri si cum lucreaza cu ei. Pe scurt, agentia a dezvoltat doua instrumente interne speciale care mapeaza influencerii. Cred ca daca vrei reach, te duci la aia mari, daca vrei relevanta, te duci la micro-influentatori (despre asta, mai ziceam si ieri). Pe lung, scroll mai jos.
Abordam briefurile intr-o maniera integrata, pornind cu strategia si conceptul creativ, carora li se subordoneaza planul tactic. Daca implicarea influencerilor reiese natural din acest proces si serveste obiectivelor comunicarii, atunci dezvoltam si mecanismele activarii lor si bugetul aferent.
Cel mai important este ca influencerii si rolul lor in campanie sa raspunda obiectivelor campaniei. Iar cand acest prim pas este indeplinit, analizam pozitionarea/nisa lor si masura in care publicul lor se muleaza pe targetul brandului.
