![[Întru diversitate] Semida Durigă, Heraldist & Wondermarks: Obișnuința de a regăsi în toate ad-urile majoritatea tipică ne-a condus ca popor în a fi și mai intoleranți](https://media.iqads.ro/2016/11/semida-cv-heraldist-cover-850.jpg?v=201711020802)
Semida Duriga, Chief Creative Officer & Partner la Heraldist & Wondermarks, crede ca lipsa de diversitate in advertising e mai mult o problema de marketing neadaptat la vremuri decat rele intentii. Pentru ca atunci cand si-au setat targetul principal, majoritatea brandurilor au ales sa se adreseze majoritatii.
Cum arata majoritatea? Simplu: heterosexuala, exagerat de zambitoare, harnica/muncitoare, ortodoxa, satena-inchis, cu doi copii per familie si cu minimul necesar de 4 barbati pentru a alcatui o gasca de iesit la bere.
Mai crede ca brandurile ar putea sa se adreseze si minoritatilor macar de dragul memorabilitatii si diferentierii in piata, daca nu pentru ca e important sa fim toleranti.
Daca ar fi sa ne luam dupa publicitate, diversitatea e un cuvant care se regaseste cel mult in briefuri la capitolul “Livrabile” ca numar de item-uri. In rest, pare ca ne zbatem in stereotipii de culoare, de target, de personaje si de contexte.
Clientul si uneori lipsa de “fight” a agentiilor si a caselor de productie.
Cred ca problema principala a inceput demultisor si e una mai degraba de marketing neadaptat vremurilor decat de rele intentii. Odata cu identificarea targetului principal a unui brand sau a unei campanii apare si obsesia de a regasi in toate exprimarile vizuale acel target. In cazul Romaniei, targetul ala este majoritatea.
