![[Ce se-ntampla, Artule?] Cosmin Ezaru (Leo Burnett Romania): Craft-ul necesita timp, timp de gandire, timp de executie si nu multi constientizeaza acest lucru](https://media.iqads.ro/2017/03/eu1-cover-850.jpg?v=201711020548)
Draga audienta, in continuare v-am pregatit un plonj editorial in art direction, cum era pe vremuri si cum este acum. Poate mai tineti minte cum, la FIBRA, creativii din juriul festivalului au pus aproape unanim designul la "puncte slabe" ale proiectelor de comunicare romanesti. Designul poate fi in sine un mesaj de comunicare, nu e doar o garnitura care "face frumos", spunea de pilda Robert Nagy, designer premiat international venit din Copenhaga in Romania, la jurizare de campanii. S-a discutat atunci intr-un panel si despre importanta craft-ului in art direction, cu clienti si oameni din agentii.
Ce masuri s-au luat, daca s-au luat? Cum se prezinta art direction-ul (si art director-ul) in prezent, la un an de la discutiile respective? Am zis sa-i intrebam direct pe arti. Cosmin Ezaru (Senior Art Director, Leo Burnett) spune ca "fuga" e cea mai practicata abordare in art direction-ul romanesc si sfatuieste "tineretul" din design sa mai iasa cateodata din lumea pixelilor.
Acum 15-20 de ani, pentru a realiza un print, trebuia sa rasfoiesti cataloage cu sute de imagini de librarie, sa alegi o imagine, sa o scanezi si apoi sa o pui in layout.
Azi totul se desfasoara mult mai rapid. Totul se face pe fuga, totul se face direct pe calculator si nu mai sunt multi art directori care, mai intai, se gandesc, fac o schita de mana ca abia apoi sa puna mana pe mouse.
