![[Ce se-ntampla, Artule?] Ruxandra Matache (Friends\TBWA): Designul si art direction-ul sunt despre o estetica, in primul rand, functionala](https://media.iqads.ro/2017/04/ruxandramatache-cover-850.jpg?v=201711020549)
"I feel pretty/ Oh, so pretty/ I feel pretty and witty and bright!", asa canta si livrabilele nefunctionale cand sunt scoase in lume (desi o melodie trista de vioara ar fi mai adecvata). Dar ce te faci tu, artule, cand ai de scos ceva si frumos, si functional, in doar 5 minute? Hai, nu chiar 5 min, desi rau n-ar fi fost daca vizualul asta era gata ieri. Cand nu stiai de el.
Ruxandra Matache (Group Creative Director, Friends \ TBWA) spune ce bine ca exista site-uri de vectori, font-uri, poze stock si putina inspiratie. Asta din cauza timpului, care nu e niciodata suficient - atentie - mai putin cand apar modificarile. Sindromul de fast-forward este ceva normal, pana la urma, daca tot vorbim de o piata care, asa tanara si efervescenta cum e, si-a format cateva trenduri proprii. Unul dintre ele se numeste “s-a saturat art-ul de atatea revizii, hai sa o dam asa”.
Simple answer:
Atunci - make things look pretty.
Acum - make things look pretty. You’ve got 5 minutes.
Long answer:
Lasand gluma la o parte, digitalizarea a venit la pachet cu internetul rapid, mai ales pe mobil, iar art directorii trebuie sa gaseasca metode eficiente si estetice de comunicare a mesajului intr-un timp mai scurt. On the upside, au crescut sursele de resurse creative, site-uri unde poti gasi tons and tons de vectori, poze si fonts. Si ceva inspiratie.
