În jurul brandurilor, reclamele vând o lume. Iar unii spun că e inutil să vorbim despre cât de neadevărată este ea. Face parte din convenția nescrisă și trebuie acceptată ca atare. Acolo oamenii se iubesc până la adânci bătrâneți, sunt frumoși, au case și suflete perfecte. Dar ce se întâmplă când universul creat de publicitate și, mai ales, imaginea oamenilor de acolo, au efecte nedorite în realitate? Care este responsabilitatea creativilor? Care sunt limitele lui a vinde și unde începe respectarea drepturilor umane? Anul acesta a fost un moment bun pentru industrie să înceapă să își pună astfel de întrebări.
Avem campanii de empowerment, de căutare a frumuseții interioare, mișcarea #metoo. Efectele negative ale fotomodelelor asupra publicului – complexe, tulburari de alimentatie etc. – au început să fie cercetate și cunoscute. Un studiu publicat in revista Journal of Business Ethics a facut un pas inainte in acest domeniu, sugerand ca faptul de a arata in reclame femei provocatoare poate declanșa la spectatoare reacții agresive indirecte care se manifestă de obicei față de femeile rivale din viața reala, ca gelozia, hărțuirea sau stigmatizarea socială.
