"Orice pentru 90-60-90". "Fara haine la moda nu exist". "Nu am parul drept, I'm out". Acestea sunt cliseele pe care le intalnesc tinerele in fiecare zi, si le impiedica sa se bucure cu adevarat de fiecare moment al vietii. Numai increderea in propria frumusete si valoare, si o ingrijire adecvata pot sa destrame aceste clisee sau mituri despre frumusete.
"Trezeste-ti simturile!"- acesta e mesajul Dove Go Fresh pentru tinerele care nu trebuie sa uite ca acum sunt mai frumoase ca oricand. Dove ne ajuta sa redescoperim adevarata frumusete la orice varsta. Pentru tinerele adolescente, frumusetea consta in prospetimea si energia varstei lor, alaturi de ingrijirea zilnica.
OgilvyAction a creat pentru Dove website-ul www.gofresh.ro, unde tinerele pot descoperi nu numai secrete despre ingrijirea pielii, informatii despre gamele Go Fresh si premii pentru o vacanta perfecta, dar si o surpriza special pregatita pentru ei - serialul "Adevar sau provocare?". Acest serial consta intr-o serie de discutiii si povesti de viata filmate, in care Dana Nalbaru povesteste unor tinere din experientele ei, incercand sa le insufle incredere si optimism.
Abordarea "fresh", neconventionala a acestui proiect realizat de OgilvyAction continua si in partea de comunicare one-to-one. Campusurile universitare din Bucuresti, Cluj, Targu-Mures, Iasi, Constanta si Brasov sunt gazda evenimentelor Dove, unde toti participantii au primit mesajul Dove "Esti mai frumoasa ca oricand".
