![[Publicitatea în aer] Rareș Dumitrel (Geometry Global): Radioul a devenit tipul ăla pe care îl tot întâlnești la petreceri, deși nimeni nu știe exact cum îl cheamă și cine l-a chemat](https://media.iqads.ro/2018/09/rares-dumitrel-cover-850.jpg?v=201809101145)
Metafora din titlu vorbește despre felul în care a ajuns radio-ul să fie privit în publicitate. Mai sunt și altele pe care le folosește Rareș Dumitrel (Group Creative Director, Geometry) pentru a povesti despre locul codaș pe care a ajuns radio-ul să-l ocupe în industrie. Tipul de la petrecere parcă sună mai bine, totuși, decât ”un roller coaster mic, făcut din carton și lipit cu leucoplast”.
În orice caz, vestea bună este că radioul are în continuare potențialul de a fi un vehicul eficient pentru mesaje. Însă, pentru asta, este nevoie de niște lucruri de la oamenii implicați.
De chef, de „gândeală”, de tupeu și de bun-simț. Contrar aparențelor, ultimele două nu sunt contradictorii.
Ca fapt divers, Радио 1 Рок este un radio numai bun dacă te afli prin Bulgaria și vrei acel CD în plus față Rock FM-ul românesc.
În general, calupul de publicitate e ca o călătorie într-un roller coaster mic, făcut din carton și lipit cu leucoplast. Spoturile te poartă între banal și grotesc, iar unele dintre ele sunt atât de artificial construite încât te poți întreba pe bună dreptate dacă autorul folosește în viața de zi cu zi dialogul cu semenii săi. Există și excepții. Există și excepții? Da, mai există, dar nu sunt chiar excepționale.
