Programul „Viață pentru Viață” a fost recunoscut la festivalul de la Portorož cu Grand Prix-ul pentru inovație de produs, alături de două trofee de argint și unul de bronz.
(Save A) Life Insurance „Viață pentru Viață”, program dezvoltat de VML România pentru Generali România, a fost premiat cu patru trofee la cea de-a 32-a ediție a festivalului internațional de creativitate Golden Drum, desfășurat pe 13 octombrie la Portorož, Slovenia.
Printre premiile acordate proiectului se numără și un Grand Prix, acordat în categoria de inovație de produs:
- GRAND PRIX – Creative Business Excellence Drum (Product or Service Innovation)
- SILVER DRUM – Omni-Channel Drum (Content / PR)
- SILVER DRUM – Omni-Channel Drum (Health & Wellness)
- BRONZE DRUM – Omni-Channel Drum (Direct)
Ideea din spatele proiectului a pornit de la o realitate din societate: în România, puțini oameni știu sau îndrăznesc să acorde primul ajutor în situații critice. În loc de o campanie clasică de imagine sau un mesaj comercial convențional, Generali și VML au transformat polița de asigurare de viață într-un instrument de educație și prevenție. Printr-o platformă digitală dedicată, oricine poate învăța gratuit manevrele de bază de prim ajutor, fiind recompensat cu o reducere directă la asigurarea de viață.
„8 din 10 români ezită să acorde primul ajutor, deși câteva manevre simple pot evita o tragedie. Challengeul a fost să nu facem nici o campanie de produs, nici una de conștientizare și am vrut să venim efectiv cu o soluție simplă și neașteptată în categorie. Așa că am schimbat dinamica poliței: asigurarea poate fi mai mult decât o simplă hârtie undeva într-un dosar, care te despăgubește la nevoie. Asigurarea de viață devine un instrument activ care te învață să ajuți înainte să fie prea târziu. Iar Grand Prix-ul în Business Excellence de la Golden Drum e cea mai bună dovadă că atunci când pui inovația direct în inima produsului, impactul real și performanța se completează foarte bine.”, Bogdan Teodorescu, Executive Creative Director, VML România.
Recunoașterea de la Golden Drum vine în continuarea performanței din această vară de la Cannes Lions, unde (Save A) Life Insurance „Viață pentru Viață” a primit un trofeu de Bronz în categoria PR Lions (secțiunea Launch / Relaunch) și trei nominalizări pe shortlist-uri.
„După Bronze Lion-ul câștigat anul acesta la Cannes Lions, rezultatul extraordinar de la Golden Drum – un Grand Prix, două Silver și un Bronze – este o nouă confirmare că o idee pornită dintr-o nevoie reală a oamenilor poate depăși granițele unei campanii de comunicare și poate genera schimbare. «Viață pentru Viață» s-a născut din convingerea că asigurările pot avea un rol activ în viața oamenilor, nu doar atunci când se întâmplă ceva rău, ci înainte – prin prevenție, educație și responsabilitate. Faptul că aceeași idee este recunoscută succesiv de jurii internaționale atât de importante ne bucură enorm și ne dă încredere să continuăm să construim un marketing cu sens, capabil să creeze valoare pentru brand, dar mai ales pentru societate. Aceste premii aparțin unei echipe extraordinare și unui parteneriat bazat pe curaj, încredere și dorința comună de a face lucrurile diferit.”, Ana Maria Pocora, Marketing & CRM Director, Generali România.
La ediția din acest an, Golden Drum a reunit lucrări înscrise din 30 de țări, jurizate de profesioniști din întreaga rețea creativă europeană.
Credits:
Echipa GENERALI România
Ana Maria Pocora – Marketing & CRM Director
Diana Firon-Gherman – Senior Marketing Coordinator
Anca Copoiu – Brand Manager
Ionuț Gabroveanu – CRM Coordinator
Echipa VML
Atoussa Bassiri – Business Director
Lucia Rusu – Account Director
Mihaela Ştirbu – Account Manager
Bogdan Teodorescu – Executive Creative Director
Irina Szelellki – Copywriter
Miruna Belgun – Art Director
Bianca Solymosi – Art Director
Mihaela Craciunescu – Strategy Director
Dinu Guțu – Senior Planner
Denissa Mic – PR Director
Marius Simionescu – Head of Digital
Diana Marculescu – Social Media Manager
Simona Chiritoiu – Traffic Manager
Aurelian Istrate – DTP
Manuel Borde – Global Chief Creative Officer, Commerce
David Cofrancesco – Global Director, Creative Commerce Operations
Oswaldo Sá – Executive Creative Director
Guilherme Grossi – Group Creative Director
Gabriel Gama – Group Creative Director
Catarina Barcala – Associate Creative Director
Lucas Pimenta – Creative Director, Motion & Editing
Dariel Bogota – Motion & Content Designer
Ryan McManus - VML UK Chief Creative Officer
Caroline Thomas - VML Global Client Lead
