![[Branding Trends] Laura Ristea: Convingerile noastre ne ghidează inevitabil munca și ne spun ce e bine și rău](https://media.iqads.ro/2019/01/laura-iqads-2018-cover-850.jpg?v=201901311113)
Laura Ristea, Strategist Hye Studio, dă și un exemplu concret mai jos: un proiect refuzat politicos pentru că sursa era controversată. De altfel, în loc de trenduri, ea vorbește despre nevoi, exemplele de good practice și cât de importantă e etica în branding. Nu suntem, însă, foarte serioși. Mai există loc și pentru distracție. Oamenii și brandurile au nevoie de ea, mai ales acum, în vremurile acestea supărate mereu în schimbare.
Am văzut și la noi inițiative mișto, racordate la lumea de astăzi. Oameni cu ochii deschiși care se și distrează când muncesc și își dau voie să experimenteze.
Pentru anul acesta, care tocmai își încheie prima lună, Laura speră la un echilibru, în ciuda aparenței sale oximoronice: Mai multă grijă și mai mult curaj.
Dacă ne uităm la Uber, Slack și alte companii cu un pas înaintea altora, întrevedem câteva fire roșii. Nu le-aș spune trenduri, ci mai degrabă nevoi. Nevoia de simplificare, nevoia de a funcționa pe toate mediile și la cele mai mici dimensiuni, nevoia de a avea un limbaj grafic flexibil și animabil, nevoia de a fi mai eficient, nevoia de a fi universal înțeles și acceptat, nevoia de a avea un caracter propriu, nevoia de a fi mai clar, mai onest sau mai uman. Nevoile nu sunt noi, se schimbă doar contextul în care trăiesc brandurile. O urmare firească a digitalizării și a evoluției noastre ca umanitate.
