![[Branding Trends] Irinel Ionescu: Multe branduri au trecut de la cravata la maneci suflecate](https://media.iqads.ro/2016/10/irinel-cover-800-cover-850.jpg?v=201901301152)
Legenda spune ca millennialii sunt cea mai putin serioasa generatie ajunsa la maturitate. Si ei schimba jocul in branding in ultimii ani, crede Irinel Ionescu, Creative Partner Ampro. Iar jocul nu este un cuvant ales intamplator. Ei vor ca totul sa fie FUN, iar asta se vede si in logo-uri, ambalaje, naming sau comunicare: minimalism extrem, optimism, natural, organic, reciclabil, hand crafted, desene naive, fun.
Generatia “millennials” are o putere de cumparare mult mai mare – ori tendinta lor ca generatie este sa cumpere un brand anume nu pentru necesistate, ci ca sa se asocieze cu el.
O tendinta mai profunda - care le inglobeaza pe toate - este, insa, umanizarea brandurilor. Apropierea de consumator nu se mai face doar la nivel declarativ. Noii consumatori asteapta faptele.
Focusarea pe reducerea impactului asupra mediului si responsabilitatea sociala, pe de-o parte, si claritatea in exprimare pe de alta parte. Atat la nivel global, cat si la nivel local (mai timid, ce-i drept). In ceea ce priveste “less plastic”, impactul in business cred ca se va manifesta pe termen mediu.
Cat despre claritatea in exprimare, aceasta ar trebui sa aiba un impact imediat in business, ca raspuns la multitudinea de mesaje si oferte cu care se intalneste zilnic fiecare dintre noi din postura de consumator.
