![[Go Brand, Go Planet] Alex Cernovschii: Trebuie să facem industria publicitară mai bună, dar nu trebuie să o facem prin metoda „dintr-o extremă în alta”](https://media.iqads.ro/2020/08/72-cover-850.jpg?v=202008170447)
Cât de trendy e activismul brandurilor, cât de necesar și unde este echilibrul dintre a promite și a face? Nu se termină părerile la acest subiect. Alex Cernovschii, CEO Tagme, crede că, în ultimele luni, comunicarea brandurilor s-a apropiat de niște extreme care nu fac bine brandurilor. E riscant să amesteci valorile. Pe de o parte, se poate dobândi o audiență nouă și creșterea vânzărilor, pe de altă parte, însă, audiența fidelă se poate revolta, ceea ce ar provoca pierderi de tot felul. Plus, să urmezi cu insistență trendurile sociale este o perspectivă cu rezultate de scurtă durată, crede Alex.
Mai departe despre cât de „trendy” este activismul, în ce măsură ar dăuna companiei și ce ar putea face mai mult și mai bine oamenii din publicitate, ca să mențină o relație caldă între brand și consumator.
Marketologii, în ziua de azi, rareori gândesc critic. Ei preferă să acționeze după reguli noi: „conformați-vă trendurilor”. Trenduri cu adevărat mari se nasc odată la 6-12 luni. Însă începutul anului 2020 a fost o excepție — întâi Coronavirus, apoi BlackLivesMatter și acum LGBT. Iar brandurile încearcă să prindă toți iepurii deodată. Să urmezi cu insistență trendurile sociale este o perspectivă cu rezultate de scurtă durată. Însă apare întrebarea: dacă rezultatele vor fi pozitive sau negative? Răspunsul este simplu: rezultatul pozitiv este atunci, când campania avantajează interesele consumatorului. Iar cel negativ, când sunt oricare alte interese personale.
