![[Go Brand, Go Planet] Ioana Teodorescu (Friends\TBWA): Lipsa controversei si a implicarii in subiectele zilei atrage si lipsa atentiei](https://media.iqads.ro/2017/02/ioana-te-cover-850.jpg?v=201711021002)
Noii consumatori sunt atat de indiferenti la giumbuslucurile comunicarii, incat, pentru a intra in raza lor vizuala, trebuie sa vorbesti despre lucrurile care ii intereseaza, spune Ioana Teodorescu, Business Development Director FRIENDS \ TBWA \ Bucharest.
Si, da, chiar daca inainte brandurile nu voiau sa fie asociatea cu subiecte controversate de nici un fel, acum e nevoie sa ia astfel de pozitie. Nu e o schimbare, crede Ioana, ci evolutie.
Intrebam creativi si strategi: e activismul noul sex? Cum se manifesta acest trend in Romania? Care sunt diferentele fata de ce se intampla in afara? Unde sunt temerile?
Cum consumatorii sunt din ce in ce mai putin indiferenti la contextul social, nici brandurile nu isi mai permit sa fie.
Se manifesta timid, pe alocuri, de la reclame in care sunt prezentate familii diferite de 'familia traditionala' (de exemplu, Tylenol - #HowWeFamily)
la campanii cu mesaj puernic de incluziune sociala (Coca Cola - America the Beautiful)
Cred ca in ultimii 2, maxim 3 ani s-a facut simtit mai pregnant. Contextul - consumatorii se identifica cu anumite cauze, de la cele sociale la cele legate de conservarea mediului, si astfel, ca sa ajunga la ei si ca sa le fie alaturi, si brandurile urmeaza aceleasi trenduri.
