![[Go Brand, Go Planet] Mariana Gălescu: Activismul nu trebuie perceput ca o strategie de vânzări, nici măcar ca una de PR](https://media.iqads.ro/2020/07/pjimage7-cover-850.jpg?v=202311150518)
„Brandurile trebuie să vadă activismul ca pe o ocazie de a se diferenția. Și să profite de ea”, crede Mariana Gălescu, cofondatoare și Head of PR & Copywriting, QUBO Communications. În Moldova, spune ea, brandurile nu prea demonstrează activism civic pe subiecte sensibile în sensul clasic, dar susțin unele demersuri sociale prin programele lor de CSR. Ea a mai adăugat că pe consumatori nu-i șochează astăzi activismul brandurilor, ba chiar au început să le taxeze dur pe cele care își mențin neutralitatea, în anumite cazuri.
„Pentru consumatorul actual nu este suficient ca un brand să rămână neutru. Și nu agreează brandurile care evită activismul pentru a nu fi considerate controversate”.
Dacă este cineva în căutare de argumente de ce companiile ar trebui să ia o poziție civică, socială, Mariana a oferit multe, mai jos.
Dacă mi-ai fi pus întrebarea asta în anul 2030, probabil ți-aș fi răspuns că activismul brandurilor a apărut ca o evoluție firească a programelor de responsabilitate socială corporativă (CSR), care de ceva timp „modelează” strategiile brandurilor din toată lumea. Dar suntem în 2020 și viteza cu care se schimbă lucrurile demonstrează că este altceva la mijloc. Ca orice schimbare importantă, și aceasta este provocată de o criză profundă.
