![[Go Brand, Go Planet] Gherasimciuc Eugeniu: Cel mai dificil în anul 2020 este să rămâi neutru](https://media.iqads.ro/2020/07/109968684-286385909478291-5725609865058298121-n-cover-850.jpg?v=202007290530)
Brandurile care vorbesc, care îndeamnă la acțiuni civice, care stau de veghe asupra unor probleme de ordin social sunt, de fapt, niște eroine? Sau pur și simplu n-au avut de ales? Neutralitatea poate fi mai dăunătoare decât activismul, crede Gherasimciuc Eugeniu, co-fondatorul agenției DO.M.
„Brandurile preferă să-și expună opinia, decât să rămână vinovate, într-un final”.
Societatea parcă ar vrea să asigure un nivel maxim de toleranță, iar în acest context, cresc cerințele consumatorilor de la companiile mari. Ești vreun gigant mondial? N-ai dreptul să taci. Ascultă, vorbește, implică-te. Mai departe cu ce crede Eugeniu Gherasimciuc despre noua misiune a brandurilor și a publicității din 2020.
În zilele noastre, dacă un brand nu atrage atenția asupra unei probleme, rezultă că acesta automat o susține. De exemplu, mulți ar considera o companie ca fiind rasistă, dacă aceasta a ignorat fenomenul BLM. Din acest motiv, brandurile preferă să-și expună opinia, decât să rămână vinovate, într-un final.
Totul este foarte relativ, în funcție de tipul activismului brandului și a țării de unde provine audiența. De exemplu, compania BMW a decis să susțină comunitatea LGBT prin aplicarea steagului acestora pe logotipul său de pe pagina oficială de Facebook. Mulți au scris comentarii, precum că își vor vinde mașinile, doar pentru a nu merge cu un astfel de logotip.
