BrandTailors finalizeaza in luna septembrie procesul de creare a unei noi marci de paste pentru Pambac. "Gata" este, alaturi de "Grania", parte a proiectului de dezvoltare de portofoliu incredintat de catre Pambac echipei BrandTailors. Inceput in februarie 2005 in urma licitatiei organizate de Roland Berger pentru clientul Pambac, "procesul de branding a durat un an si jumatate datorita faptului ca vorbim despre o piata cu peste 20 de companii producatoare detinatoare a peste 60 de marci, ceea ce face ca piata de paste din Romania sa aiba un profil puternic de commodity", declara Beatrice Danis, Managing Partner BrandTailors.
Recunoscut pentru calitatea pastelor sale si foarte apreciat in Transilvania, Banat si Maramures, Pambac Bacau isi stabileste in aceasta piata aglomerata un obiectiv de 10% cota de piata de la lansarea produsului. Gradul de aglomerare la raft, sortimentatia de paste fainoase extrem de variata si mai ales faptul ca romanul n-are o mare expertiza in ceea ce priveste gatitul pastelor au impus o abordare puternic diferentiatoare, relevanta pentru consumatorul de la noi.
BrandTailors a creat intreaga strategie de marca ancorata intr-o nevoie fundamentala a consumatorului roman, aceea de a gati foarte rapid cu ce este la indemana in frigider. Pozitionarea marcii se reflecata astfel de la nivel de nume - "Gata" si slogan - "Poftiti la masa", la nivel de identitate vizuala, logo si ambalaj.
