![[Puterea brandurilor] Marius Roșu: Pentru mine înainte de comunism brandurile erau țări, erau Occidentul, Germania, America etc. Îmi doream orice venea din aceste țări](https://media.iqads.ro/2022/05/thumbnail-eu1-cover-850-cover-850.jpg?v=202205130208)
Poate că vraja brandurilor s-a mai diminuat, dar puterea lor e mai mare ca oricând. Brandurile sunt atât de prezente în viața oamenilor, încat devin parte din rutina zilnică, parte din peisaj, din vocabular, spune Marius Roșu, Creative Director United Pencils. E din ce în ce mai greu să deosebești o reclamă de „lumea reală”, linia e aproape inexistentă.
Nu prea mai e despre vrajă, ci despre tactici și strategii, despre pătrunderea în lumea consumatorului fără ca el să știe sau dacă stie, să nu te perceapă ca pe un intrus. Înainte, pauza publicitară era cam singura scenă a brandurilor și era o scenă asumată. Acum totul e la nivelul umărului, oricând poți fi parte dintr-un happening comercial fără ca tu să știi. E ceva pervers în asta și ușor lipsit de moralitate, dar e ceva ce societatea acceptă, spune Marius.
Pentru cei crescuți în comunism, granița e mai clară, convenția mai vizibilă. Noile generații însă, crescute cu brandurile, le-au internalizat altfel: pentru ele, brandurile sunt emoții și amintiri. Marius Roșu vorbește în rândurile următoare despre diferitele grade de fascinație ale publicității și cum s-a transformat vraja ei într-o insinuare din ce în ce mai greu de detectat în prezent.
