Pe masura ce creste complexitatea serviciilor oferite de agentiile de publicitate, si sistemele de remunerare a acestora devin tot mai sofisticate. Noile prevederi contractuale referitoare la plata agentiilor tind sa reflecte cat mai exact si mai just aportul si rolul fiecarei discipline sau tip de serviciu si, pe de alta parte, sa delimiteze performanta de simpla executie a unor servicii. Daca pana nu de mult agentiile erau remunerate in cea mai mare parte printr-un comision aplicat la bugetul de media, care acoperea toate serviciile prestate, in ultima vreme lucrurile au inceput sa se schimbe.
In contractele dintre agentii si clientii lor exista prevederi tot mai detaliate cu privire la modul de calcul al remuneratiei pentru fiecare tip de serviciu in parte. Se poate vorbi de un trend in ceea ce priveste remunerarea agentiei, care consta in abordarea unor clauze mai flexibile, care pun mai mult accent pe recunoasterea si recompensarea performantelor.
Comisionul si tarifarea orara pierd teren
Desi sunt practicate inca frecvent, sistemele clasice de plata, comisionul si tarifarea orara sunt considerate destul de rigide pentru ca nu iau in calcul si performantele. Acestea incep sa piarda teren in favoarea unor sisteme de remuneratie mai stimulative.
