![[Creative 2023] Anda Dobre: Am lăsat în urmă anii în care totul era ultra-photoshopat și arăta impecabil în vizualuri, dar nu reflecta decât vag realitatea](https://media.iqads.ro/2023/05/anda-andrei-cover-850.jpg?v=202305171022)
Între ”să facem ceva memorabil, cu efect pe termen lung” și ”să facem ce putem acum, cu rezultate mâine”, câștigă din ce în ce mai mult ”acum”. Iar asta se vede în campanii, observă Anda Dobre, Managing Director Web Ventures. Procesul creativ are nevoie de timp și documentare, dar viteza este cea care impune regulile în industria creativă în 2023, iar recesiunea care pândește la colț limitează bugetele de marketing. Chiar și așa, e loc și pentru doze moderate de optimism.
”Pe termen scurt, poate părea că e foarte multă dramă în agențiile din România. Pe termen lung, însă, faptul că am prins curaj să adresăm deschis problemele va aduce cu siguranță beneficii și va determina agențiile să identifice soluții pentru a proteja echilibrul emoțional al echipelor”, spune Anda.
Povestim cu Anda Dobre în continuare despre factorii și schimbările care influențează piața anul acesta, despre trendurile sănătoase și cele enervante, AI, TikTok și resursele nebănuite ale creativității.
Se vede cu ochiul liber că există o scindare între agențiile mari, afiliate la rețele internaționale, și agenții mici, cu o echipă de 3-5 creativi desprinși dintr-una sau mai multe agenții mari care au început să lucreze pe cont propriu, profitând de libertatea de a-și alege clienții și proiectele în linie cu valorile lor. Mulți creativi experimentați, aduși în pragul burnout-ului de cerințe complexe de la clienți ultra demanding, au început să nu mai ocolească elefantul din cameră și să vorbească în mod deschis pe bloguri sau în social media despre suișurile și coborâșurile acestei industrii.
