![[Punct. Și de la capăt] Silviu Antohe: Ne luăm prea în serios, atât agențiile cât și clienții, și îmi propun să mă distrez mai mult, iar singurul lucru pe care vreau să-l tratez cu maximă seriozitate să fie consumatorul](https://media.iqads.ro/2024/01/silviu-antohe-executive-creative-director-mullenlowe-romania-cover-850.jpg?v=202401170305)
Pe de o parte, industria creativă are ambiții mari, măsurate în prezentări cu AI. Pe de altă parte, mentalitatea pe termen scurt a brandurilor și loteria pitchurilor domină încă peisajul publicității de la noi. Silviu Antohe, Executive Creative Director Mullen România, își dorește pentru 2024 mai multă flexibilitate și inovație.
"Mi-aș dori mai multă claritate, sunt convins că, odată obținută, multe alte vor cădea la locul lor. Cad și în clișeul de a ne propune și să performăm în noul an. Citeam undeva că pentru a obține ceva ce alții nu au, trebuie să faci lucruri pe care alții nu le fac, și mă întreb: “Ce nu sunt ceilalți dispuși să facă?”, spune Silviu.
Cum se întrevede 2024 în advertising, în opinia lui: AI, sănătate mintală, mai puține cauze sociale, mai mult focus pe execuție. Despre toate, povestește Silviu Antohe în rândurile de mai jos:
Ei bine, nu pot să spun că am făcut schimb de baterii și am repornit sistemul la maxim. Starea cu care am intrat în 2024 este similară cu starea când mă întorc la butoane după orice vacanță. Mă întreb ce am făcut bine, ce am făcut mai puțin bine, ce ar trebui să continui să fac și la ce ar trebui să renunț până la următorul concediu (probabil cel din vară).
