Coca-Cola Romania a anuntat oficial lansarea Coca-Cola Zero pe piata romaneasca, in urma unei campanii de teasing realizata de McCann-Erickson. Campania de marketing are la baza o promisiune simpla, care porneste de la intrebarea "De ce majoritatea lucrurilor bune in viata trebuie sa includa si un compromis? Atunci... "de ce nu putem avea acelasi gust Coca-Cola cu 0 zahar?", informeaza un comunicat McCann.
Pe 9 aprilie incepea campania de teasing care lansa intrebarile "De ce nu prietene cu 0 ganduri de maritis?" sau "aventuri cu 0 implicatii?". Mesajele au fost gandite in functie de canalul de comunicare: pe internet - "De ce nu site-uri cu 0 pop-up-uri?", pe cinema - "De ce nu filme cu 0 pauze publicitare?", pe panouri amplasate in intersectii - "De ce nu ore de varf cu zero intersectii blocate?" sau "De ce nu intersectii aglomerate cu zero semafoare defecte?", pe panouri amplasate in campus - "De ce nu o petrecere monstru cu zero mahmureala?", "De ce nu facultate cu zero restante?" sau "De ce nu relatii cu zero sentimente?".
Canalele de comunicare - TV, TV Screen-uri, presa si internet au fost completate si de o comunicare virala. In perioada de teasing (9-19 aprilie), mesajele au fost sustinute si de catre www.decezero.ro, un blog comunicat ca "un grup de terapie in care glumim pe seama micilor compromisuri". Vizitatorii blogului pot posta comentarii despre ce inseamna 0 compromisuri pentru ei, pot vota personalitatea romaneasca cu 0 compromisuri, pot descarca si trimite imagini/filme relevante pentru ei si in care regasim ideea "zero compromisuri".
