![[Etică & Tabu] Adrian Diac: Adevărul tinde să devină un bun individual și de aceea provoacă mai tot timpul dezamăgiri](https://media.iqads.ro/2024/05/adrian-diac-ogilvy-romania-cover-850.jpg?v=202405271000)
Puțină eleganță nu a omorât pe nimeni, crede Adrian Diac, Executive Creative Director Ogilvy Romania. Cum s-ar traduce asta la nivel de advertising? Creativii și companiile nu ar trebui să se teamă de subiecte sensibile, ci să aibă grijă la formele nefrecventabile care poluează comunicarea. Da, granițele etice se schimbă în societate și, automat, în industria de publicitate. Dar e un lucru bun.
"De la alegeri creative bazate pe alb și negru migrăm spre tonuri de gri. Poate este și asta o sensibilitate, dar una pe care ar trebui să o cultivăm", spune Adrian.
Despre gri-uri, tabuuri și păcatele publictății în 2024, stereotipii negative, onestitate și naturalețe, povestește Adrian Diac mai multe, în rândurile de mai jos:
Există. Nu este scris în piatră, dar este bazat, în mare parte, pe bun-simț. Din fericire, s-a mai schimbat along the way pentru că, din fericire, ne mai schimbam și noi, oamenii din jur, lumea, cosmosul.
Apropo de reguli, cred că cea mai importanta este una de baza în advertising, în general: pune-te în locul altcuiva.
Se schimbă și este perfect normal să fie așa. Majoritatea actelor creative sunt răspunsuri date unor contexte. Aceste contexte nu sunt tot timpul aceleași, nu sunt tot timpul la fel. Nu cred ca oamenii sunt mai sensibili. Prefer sa cred ca sunt mai sofisticați. Chestionează mai mult, mai pe detaliu. De la alegeri creative bazate pe alb și negru migrăm spre tonuri de gri. Poate este și asta o sensibilitate, dar una pe care ar trebui să o cultivăm.
