Odata cu fiecare sticla sau halba, vom cumpara si cate un set distinct de valori general-umane ce diferentiaza brandurile
O disponibilitate mai mare pentru prietenie, complicitate masculina, ganduri ascunse indreptate spre femei, gustul succesului, dorinta de a invinge - sunt valorile sau starile de spirit pe care le cumparam anul acesta, odata cu berea. Berarii au inceput sa deruleze campaniile de imagine, iar lupta de marketing se va inteti pe promotii si pe evenimente. Solidaritatea, prietenia, conectivitatea umana nu lipsesc din nicio campanie. Unele branduri au reusit sa adauge insa ceva in plus.
Complicitate cu masele anonime
La inceputul anului, Ursus a abordat integrarea europeana ca pe o adevarata platforma de comunicare: "Sarbatoreste cu Ursus succesul Romaniei". In acea perioada, mai multi politicieni isi arogau succesul integrarii, ceea ce a creat un curent de opinie impotriva acestora. Ursus a vrut sa fie alaturi de mase, aderand la acest curent, sprijinind aceasta idee cu spotul "Impreuna am adus Europa mai aproape".
Tot pe aceasta tematica si-a inceput comunicarea in acest an si brandul Bucegi: "Pentru cei multi pe care nu-i stie nimeni, pentru cei cinstiti, pentru cei care au mers la munca zi de zi, pentru cei care au dus greul tranzitiei 17 ani, pentru cei care au plantat ca sa culeaga, pentru cei care nu au asteptat sa le pice ceva din cer, pentru cei care s-au gandit la viitor, pentru cei care si-au pastrat optimismul, pentru cei multi care au pus umarul la integrarea in Uniunea Europeana, Bucegi ridica paharul". De la relansarea din 2001, Bucegi este alaturi de romani "Impreuna la bine si la rau".
