Concursurile care nu conditioneaza premiile de cumparare trec in prim-plan
Anul acesta, peisajul promotiilor pare foarte calm, nefiind insotit de premii spectaculoase scoase in fata consumatorilor cu strigaturi pe toate canalele media, asa cum ne-am obisnuit pana acum. Exista insa un element de noutate care prevesteste trenduri interesante in acest domeniu. Este vorba de explozia microsite-urilor de brand, care va schimba definitia promotiilor, din mai multe puncte de vedere.
La inceput au fost premiile spectaculoase, constand in vile, masini scumpe sau multe la numar. Unii specialisti spun ca isteria Bingo a fost de vina pentru aceasta moda a premiilor megalomane, care, nefiind conectate in niciun fel la ADN-ul brandului, nu aduceau vreun folos pe termen lung. Dimpotriva, aduceau doar pe moment, clienti nepotriviti si, desigur, neloiali, atrasi doar de promotie.
Urmatoarea etapa a pus un accent foarte mare pe creativitatea legata de premii: basculanta si cei 150 de porci la coniacul Unirea, actiunile la Murfatlar, rablele reconditionate la Sprite, plata facturilor la utilitati de catre Dero si multe altele.
Anul acesta nimic nu pare sa fie spectaculos prin creativitate. Promotii in derulare pentru branduri importante au mesaje care nu spun nimic: "Alege ce-i mai bun pentru femeia din tine" (Always, Tampax, Discreet), "O oferta pe care n-o poti refuza!" (Card Perfect ABN AMRO), "TIKI iti schimba viata!" sau "Philips si Flanco te premiaza!".
