Cum transformi o actualizare tehnică într-o campanie care aduce claritate, atracție și acțiune?
7card by Wellhub, lider în domeniul corporate wellbeing în România, face parte din Wellhub – cea mai mare platformă globală de servicii de wellbeing pentru angajați, cu peste 50.000 de parteneri în rețea și milioane de abonați activi. Platforma oferă acces la sport, relaxare și aplicații digitale de wellbeing recunoscute internațional, consolidând misiunea de a face starea de bine accesibilă, versatilă și sustenabilă pentru organizații din toată lumea.
Pe o piață în care companiile încep să își dea seama de importanța investițiilor în wellbeing pentru a construi echipe mai implicate și performante, 7card by Wellhub lansează o campanie care schimbă regulile jocului. „Tu + 3” nu este doar o activare, ci un nou mod de a valorifica un beneficiu deja existent, punând în lumină atât oportunitatea de extindere a accesului la sport și relaxare, cât și varietatea activităților disponibile.
Nos Praesenti a venit cu soluția creativă potrivită: un concept care pune în centru ideea de „împreună” – nu în sensul de constrângere sau uniformizare, ci ca libertate de a alege și de a te conecta autentic cu ceilalți, în propriul ritm. Am explorat ideea de apartenență prin diversitate, arătând că fiecare își poate construi propria rutină de wellbeing, în timp ce împărtășește experiența cu alții. Vizualurile ilustrează dinamismul și varietatea reală a experienței 7card, accentuând faptul că starea de bine capătă forme diferite pentru fiecare dintre noi. Campania BTL a fost prezentă în 42 de clădiri de birouri din București și Cluj, susținută de execuții online prin Social Media, cu un ton curajos și copyuri clare, dar expresive. Astfel, am reușit să îmbinăm componenta funcțională cu o reprezentare autentică și atrăgătoare a beneficiului.
Creată de agenția de creație Nos Praesenti, campania comunică o schimbare esențială în modul în care funcționează opțiunea „Înscrie un Prieten”. Dacă până acum doar abonații activi puteau invita prieteni, acum orice utilizator care are cont 7card – chiar și fără un abonament activ plătit – poate oferi acces la 7card pentru încă trei persoane. Mai mult, aceste persoane pot rămâne active chiar și în cazul în care titularul contului se dezactivează ulterior.
Provocarea? Comunicarea acestei schimbări într-un mod care să nu pară tehnic sau greu de înțeles, dar mai ales evidențierea unui aspect esențial care, până acum, a fost adesea trecut cu vederea: diversitatea extraordinară de activități pe care 7card le oferă. De la escaladă, yoga și înot, până la dans, fitness, scrimă, cycling, arte marțiale sau acces la aplicații digitale, paleta de opțiuni este impresionantă. În plus, cu peste 600 de locații de top aproape de tine, 7card aduce accesibilitate reală într-o rețea națională vastă de experiențe de wellbeing – și ne-am dorit să le reamintim acest lucru oamenilor, punând în valoare ceea ce este deja acolo.
„Am abordat această campanie din perspectiva unei nevoi fundamentale de repoziționare a unui mesaj tehnic într-un teritoriu de interes uman și brand engagement. 'Tu + 3' nu este doar o actualizare funcțională, ci un moment strategic pentru 7card de a reconecta utilizatorii cu valoarea reală a produsului. Scopul nostru a fost să articulăm acest shift într-o formă clară, memorabilă și scalabilă, fără a pierde autenticitatea. Am construit o punte între contextul organizațional și alegerea personală de a face parte dintr-o experiență de wellbeing extinsă. Ce am creat deja aduce – și va continua să atragă – tot mai mulți utilizatori în direcția unei stări de bine susținute, construind în același timp un context solid de wellbeing pentru angajați, cu impact direct în performanțele acestora.”, explică Pakan Baniasadi, Founder & Chief Creative Strategist, Nos Praesenti.
„Colaborarea cu 7card, pe campania ‘Tu + 3’, a venit într-un moment în care 7card încearcă să își aducă membrii direct în aplicație (drept urmare, în sălile de sport, la activități relax + sport și clase private), folosind mijloace creative atât vizual, cât și la nivel de copy. Ne-am dorit o campanie cât mai fun, care să arate posibilitatea de înscriere a 3 oameni dragi la 7card, motiv pentru care împărțirea imaginii în 3 zone diferite sugerează, în mod indirect, această posibilitate, iar copy-ul explică mesajul campaniei, în mod direct. Totodată, pentru a scoate în evidență activitățile la care poate avea acces fiecare membru, am decis ca cele 3 secțiuni ale imaginilor să arate câte o activitate diferită, ilustrând ideea că fiecare poate alege ce i se potrivește – pentru că tuturor ne plac lucruri diferite.”, adaugă Silvia Nedeloaia, Creative Director, Nos Praesenti.
„ Prin parteneriatul cu Nos Praesenti, am reușit să transmitem în mod creativ și foarte clar exact ce ne-am propus: faptul că poți oferi și altor 3 oameni dragi access la 7card, adică la cea mai largă și diversă gamă de activități de wellbeing. A fost o plăcere să lucrăm împreună cu Echipa Nos Praesenti. Agenția a abordat proiectul cu multă empatie și mult interes pentru provocările noastre de business și ne-am putut baza pe echipa Nos Praesenti încă de la începutul campaniei și până în faza de analiză a rezultatelor – care se arată foarte bune și se văd și în numărul de abonați de anul acesta.”, declară Raluca Furtună, Marketing Manager, 7card by Wellhub.
Nos Praesenti se poziționează ca partener strategic pentru branduri care caută, dincolo de publicitate, relevanță durabilă. Agenția de creație dezvoltă concepte care comunică cu finețe și curaj, livrând campanii memorabile și rezultate măsurabile.
Portofoliul de clienți reunește companii locale și internaționale precum: Romgaz, Primăria Municipiului Craiova, City Grill, 7card by Wellhub, Contec Marathon Olympia, Green Cola România, Bulgaria și Croația, Fresco, De la Ferma cu Omenie, Agrotrust, Maria Group, International British School of Bucharest (IBSB), Mebra Oximed, Dristor, Eucom, Rian & Partners, Il Calcio, La Italiana, Meygu, Mano Bocca, Ramuki, Ohana Vet, Galer Jewelry și multe alte branduri din diverse industrii.
Echipa Nos Praesenti
Pakan Baniasadi – Chief Creative Strategist
Silvia Nedeloaia – Creative Director
Alexandra Stroescu – Creative Graphic Designer
Cristina Dorneanu – Key Account Manager
Echipa 7card by Wellhub
Raluca Furtună – Marketing Manager
Raluca Neacșu – Client Success Senior Manager
Iordan Moraru – Country Lead
