Agentia Spotlight a relansat gama de creme de fata cu miere Elmiplant printr-un proces de schimbare a identitatii, urmat de o campanie de comunicare a principalelor valori ale brandului: naturaletea si vitalitatea. Stategia propusa de agentie a vizat comunicarea clara a beneficiilor mierii la nivelul identitatii vizuale a produselor, se anunta intr-un comunicat de presa al agentiei.
"Cu ambalajul vechi, gama Bioten isi comunica destul de neclar calitatile. Provocarea a constat in a revalorifica elementul neglijat al mierii si a face o promisiune credibila prin intermediul ei. O promisiune care a generat un ambalaj proaspat si elegant, usor de identificat la raft pe care l-am sustinut ulterior cu o campanie de comunicare in acelasi spirit", declara Ion Barbu, Creative Director Spotlight.
Gama de produse a inregistrat in perioada ianuarie-aprilie 2007 o crestere cu 79% a unitatilor vandute si o cifra de afaceri cu 112% mai mare fata de perioada similara a anului precedent.
Campania a fost realizata de echipa Spotlight formata din Ion Barbu - Creative Director, Alexandra Bardan - Art Director, Victor Savu - Client Service Director, Adi Lupchian - Account Executive, Account Planner - Laura Botezatu, iar din partea Elmiplant au contribuit Andreea Cremenescu - Marketing Manager si Adina Dumitrica - Brand Manager.
