The Public Advisors semnează campania de PR pentru cea mai lungă reprezentație teatrală din lume, pusă în scenă de peste 500 de actori în 168 de ore, 7 zile non-stop.
Desfășurat anul acesta, timp de 7 zile, non-stop, la Galeria de Artă Galateca din București, Horror Vacui a devenit cea mai lungă reprezentație de tip teatru durațional din lume: un maraton teatral desfășurat timp de 168 de ore non-stop, în care au fost implicați peste 500 de actori care au interpretat 505 texte provenite din mărturii reale ale copiilor abandonați. Întreaga reprezentație a fost transmisă live pe YouTube, 24/7, fiind astfel accesibilă atât fizic, cât și digital, unui public larg.
„Trăim vremuri complicate, în care izolarea și abandonul persistă sub diverse forme în jurul nostru. Ne gândim la Papercuts ca la o platformă de fitness civic, un spațiu de mediere între trecut și viitor. Prin Horror Vacui, căutăm să scriem alături de spectatori o scrisoare deschisă statului român, pentru ca acesta să recunoască public ororile comise între anii 1966 și 1990 și să facă această recunoaștere cu o promisiune pentru viitor. Peste 1 milion de copii abandonați atunci sunt astăzi parte din societate, dar se confruntă cu dificultăți de integrare. Horror Vacui este o încercare a artei de a-și întări potențialul său politic și empatic”, a declarat Alexandru Ivănoiu, dramaturg și inițiator al proiectului.
Mai mult decât un eveniment teatral, Horror Vacui a apărut ca un manifest pentru adevărul social – aducând la lumină unul dintre cele mai dureroase și ascunse capitole din istoria României. Publicul a fost invitat nu doar să asiste, ci să se implice emoțional și civic, creând un spațiu comun de comemorare, empatie și reflecție colectivă. Din perspectiva comunicării, provocarea – dar și oportunitatea – au fost extraordinare: să plasăm Horror Vacui dincolo de dimensiunea sa culturală și să îl poziționăm ca reper civic, capabil să catalizeze dialogul public, atenție mediatică și conștientizarea instituțională în jurul traumei abandonului și a nevoii de recunoaștere.
“În calitatea noastră de agenție de PR responsabilă să coordoneze întreaga activitate de comunicare a proiectului Horror Vacui, am recunoscut imediat atât forța emoțională, cât și urgența civică din spatele acestei inițiative. Încă de la început, a fost evident că nu era vorba doar despre un demers artistic, ci despre un act istoric de comemorare, recunoaștere și advocacy, care cerea o comunicare atentă dar și de impact”, a declarat Adelina Ionașcu, Jr. Partner și Senior Public Advisor la The Public Advisors.
Acest proiect ambițios a avut la bază atât înțelegerea emoțională, cât și inteligență strategică. Coloana vertebrală curatorială a fost dezvoltată în colaborare cu Muzeul Abandonului, instituție care, în ultimii patru ani, a colectat sute de mărturii – autentice, nefiltrate, povești reale ale celor abandonați sau instituționalizați și zeci de mii de documente care atestă amploarea acestui fenomen.
„Am pornit acest proiect de recuperare memorială în ianuarie 2021. Muzeul Abandonului a fost construit ca un spațiu emoțional conținător și sigur, unde să putem aduce în discuție o temă atât de grea pentru mentalul colectiv al societății noastre – Abandonul. Am generat, prin intermediul muzeului, cercetări pe paliere multiple, pentru a scoate la lumină informații devenite tabu în ultimii 35 de ani. Am construit vehicule de comunicare blândă în jurul acestui subiect traumatic și am utilizat mediul digital pentru a accesibiliza acest capitol teribil de istorie. Nu doar să privim ceea ce a fost de neprivit timp de 35 de ani, ci și să înțelegem că efectele sutelor de mii de copii abandonați în timpul comunismului și perioadei post-comuniste, precum și ale zecilor de mii de copii care au murit în instituțiile care ar fi trebuit să-i protejeze, sunt aici, printre noi. Așa că Horror Vacui a devenit un spațiu care a creat o esențializare a acestei misiuni, o completare ireal de frumoasă și intensă a muncii depuse de Muzeul Abandonului. Nu pot să fiu decât recunoscătoare pentru ideea pornită de la Alex Ivănoiu și pentru maniera în care echipa Ralucăi Mihălăchioiu a comunicat acest proiect de dimensiuni colosale”, spune Oana Drăgulinescu, fondator Muzeul Abandonului.
În paralel, echipa de comunicare a analizat modul în care este abordată tema traumei instituționale și a nedreptăților istorice în spațiul public, în special în context cultural și mediatic.
Scopul a fost identificarea tonului și cadrului potrivit pentru un subiect cu o asemenea încărcătură emoțională. Acest demers a fundamentat o strategie de comunicare axată pe empatie, autenticitate și rezonanță civică, evitând orice dramatizare dar amplificând, în schimb, vocile celor direct afectați.
Astfel, între 15 și 22 februarie 2025, Horror Vacui s-a desfășurat ca o experiență imersivă non-stop la Galateca. Galeria a fost transformată într-o arenă teatrală a memoriei, unde:
- Peste 500 de actori, printre care Maia Morgenstern, Tudor Chirilă, Ada Galeș, Ofelia Popii, Dana Rogoz și Richard Bovnoczki, au dat glas mărturiilor reale, anonime.
- Poveștile au fost extrase din confesiuni, scrisori și documente arhivate, curatoriate de Muzeul Abandonului, acoperind perioada 1966–1997.
- Publicul a avut acces liber, non stop, devenind parte dintr-o instalație vie.
- Reprezentația a fost transmisă live pe YouTube pe toată durata celor 168 de ore, generând implicare constantă pe platformele digitale.
Strategia de comunicare implementata de The Public Advisors a inclus mai multe comunicate de presă care au structurat narațiunea mediatică (Anunțarea proiectului și a conceptului; Anunțul de lansare și prezentarea distribuției; Lansarea manifestului „Copiii uitați ai României”; Declarația de închidere și depunerea dosarului pentru Guinness World Records); povestea a fost spusă în 26 de interviuri acordate unor publicații și televiziuni de top din România și internaționale, inclusiv ProTV, TVR Cultural, Radio România Actualități, Aleph News, Scena9 și HotNews. Mai mult decât atât, The Public Advisors a gestionat prezență media la fața locului și interacțiune directă a jurnaliștilor cu performerii pe tot parcursul celor 7 zile de eveniment. Campania a avut și o componentă solidă de social media pe canale precum: Facebook, Instagram și TikTok.
Cu o zi înainte de finalizarea reprezentației teatrale, am organizat și o conferință de presă pentru prezentarea manifestului „Copiii uitați ai României – Un Apel pentru Adevăr și Reparare Morală”, solicitând crearea unei comisii naționale pentru investigarea abuzurilor instituționale din perioada 1966–1997. Evenimentul a generat o atenție mediatică semnificativă și a stimulat dialogul public.
Rezultatele au depășit așteptările – atât numeric, cât și ca impact social. Proiectul a fost prezentat în peste 200 de apariții media, a avut peste 10 milioane de vizualizări în social media, cu 1,6 milioane de persoane expuse la mesajul campaniei. La performace s-au prezentat peste 2.000 de spectatori, iar transmisiunea live pe YouTube a înregistrat peste 20.000 de vizualizări.
În România post-comunistă, moștenirea instituționalizării de stat și a abandonului copiilor rămâne o rană colectivă profundă – rar abordată, dar adânc înrădăcinată în psihicul național. În acest context istoric sensibil și emoțional, Asociația A.R.T. Fusion, prin platforma sa de schimbare culturală Papercuts, a conceput un proiect curajos și fără precedent: Horror Vacui.
Horror Vacui nu s-a încheiat odată cu ultima scenă. A declanșat conversații culturale și civice de durată, inspirând inițiative similare în alte orașe și o campanie națională de conștientizare a traumei abandonului. Reprezentația a devenit nu doar un act artistic de record, ci un catalizator pentru vindecare și justiție.
