Un cod de ocupație devine simbolul unei conversații despre egalitate. Prin campania „91120”, Ogilvy România, Vileda și Asociația Anais propun o schimbare simplă, dar cu impact profund: înlocuirea denumirii „femeie de serviciu” (COD: 911201) din Clasificarea Ocupațiilor din România (COR) cu „persoană de serviciu”.
Oricine poate contribui la această schimbare semnând petiția Anais - De la „femeie de serviciu” la „persoană de serviciu”.
Câteodată, discriminarea nu se vede. Se ascunde în cuvinte, în expresii pe care le folosim automat. Se ascunde în felul în care un termen aparent banal reușește să definească, să limiteze, să pună o etichetă.
,,Când schimbăm felul în care vorbim, putem începe să schimbăm mai mult. Un simplu enunț poartă cu el zeci de ani de prejudecăți care sunt perpetuate prin limbaj. Ideea că statul nu a corectat acest descriptor atunci când l-a inclus în lege este, cu adevărat, surprinzător și nejustificat. Această surpriză neplăcută a fost startul și ideea de la care am plecat cu această campanie”, spune Adrian Diac, Executive Creative Director la Ogilvy România.
Denumit „femeie de serviciu”, codul 911201 poartă de peste 30 de ani un stereotip, cu care, din păcate, ne-am obișnuit atât de mult încât nu mai sesizăm subtilitatea discriminării - munca de curățenie este, prin definiție, a femeilor.
Curățenie în limbaj și în percepție
Campania aduce în prim-plan un adevăr simplu: egalitatea începe cu felul în care vorbim. Denumirea actuală din codul COR – „femeie de serviciu” – nu reflectă realitatea. Munca de curățenie este făcută de femei și bărbați, deopotrivă. Dar legislația și mentalitatea au rămas blocate într-un vocabular al trecutului.
De aceea, 911201 merge mai departe de o campanie de conștientizare. Este un demers de advocacy – o petiție națională adresată Ministerului Muncii, care cere modificarea oficială a denumirii ocupației din “femeie de serviciu” în “persoană de serviciu“
Campania se desfășoară în mediul online și este susținută printr-o amplă acțiune de social PR și media relations, cu obectivul principal de a transforma un detaliu administrativ într-o conversație publică despre egalitate și respect.
