Zgomotul din domeniul comunicării n-a fost niciodată mai mare. Brandurile publică zilnic, jurnaliștii jonglează cu sute de pitch-uri, iar publicul își filtrează tot mai mult atenția. Într-un astfel de context, să fii relevant nu înseamnă să fii peste tot, ci să fii acolo unde contezi cu adevărat.
La Highlight PR, relația cu media nu mai e doar despre obținerea de apariții, ci despre a construi încredere și relevanță pe termen lung.
De la listă de presă la parteneriat editorial
Relația cu media s-a transformat complet. Azi, „presa” nu mai înseamnă doar publicații tradiționale, ci și jurnaliști independenți, autori de newslettere, creatori de conținut sau podcasturi de nișă. Într-un astfel de peisaj, cheia nu mai e distribuția, ci selecția.
Noi am ales să mergem pe principiul „mai puțin, dar mai bine”. În loc să trimitem sute de pitch-uri generice, investim timp în a înțelege cine sunt jurnaliștii potriviți pentru o anumită poveste și ce tip de conținut le aduce cu adevărat valoare.
Pentru campanii recente am colaborat cu jurnaliști care semnează și pentru formate de tip long-form storytelling sau interviuri cu unghiuri mai puțin convenționale. Rezultatul: conținut care nu doar menționează brandul, ci construiește un context editorial real în jurul lui.
AI + empatie = noul echilibru
Nu mai putem ignora impactul inteligenței artificiale în PR, de la analiza datelor până la generarea de conținut. Dar oricât de utile sunt instrumentele AI, ele nu pot înlocui ceea ce face diferența în relația cu media: judecata umană și sensibilitatea editorială.
La Highlight PR folosim AI ca suport pentru research, pentru identificarea temelor recurente în conversațiile online sau pentru maparea intereselor jurnaliștilor. Însă, decizia finală, modul în care poziționăm un mesaj sau în care formulăm un subiect și momentul în care îl distribuim, rămân unele bazate pe intuiție și experiență.
Adevărata valoare vine din capacitatea de a înțelege nu doar ce funcționează, ci și de ce.
Earned, owned, paid: un mix în care fiecare componentă este esențială
Nu mai există granițe clare între PR, conținut și marketing. În loc să privim earned media ca o insulă separată, o integrăm într-un ecosistem mai amplu, în care toate canalele conlucrează.
O poveste publicată în presă devine punctul de plecare pentru conținutul de pe rețelele sociale online ale brandului, iar reacțiile comunității pot genera follow-up-uri editoriale. Totul se leagă într-o buclă coerentă, în care fiecare canal își are rolul lui.
Pentru noi, „Shaping Stories” nu e doar un slogan, ci o metodă de lucru: pornim de la strategie, modelăm mesajele și ne asigurăm că ele se declină consecvent pe toate formatele.
Jurnaliști independenți și conținut de profunzime
O tendință tot mai puternică pe care o vedem în ultimii ani este creșterea jurnaliștilor independenți, oameni cu audiențe fidele, care nu mai publică doar știri, ci interpretări, analize, conversații reale.
Pentru noi, aceste colaborări sunt extrem de valoroase. În loc de un „press hit” generic, construim conținut care inspiră: articole de context, interviuri cu fondatorii sau insight-uri din industrie. Acest tip de conținut aduce credibilitate și stimulează discuția, nu doar vizibilitatea.
Într-o lume în care AI-ul scrie din ce în ce mai multe texte, atenția devine o resursă rară și încrederea se câștigă greu, noi alegem să rămânem ancorați în lucrurile care contează: autenticitate, relevanță și respect pentru dialogul real.
Asta înseamnă, până la urmă, să faci PR în 2025.
Highlight PR este o agenție independentă de comunicare și relații publice care abordează fiecare proiect dintr-o perspectivă integrată, bazată pe autenticitate și relevanță.
Credem că poveștile potrivite întăresc legăturile dintre organizații și consumator și abordăm strategic fiecare proiect de comunicare pornind de la fapte, realități și valori comune, astfel încât să susținem dezvoltarea pe termen lung a brandurilor.
Echipa Highlight PR este compusă din specialiști pasionați de comunicare, cu experiență multidisciplinară și conectați la tot ce e nou, care coordonează proiecte variate (PR, Online, Digital & Social Media, Events) de la etapa de strategie și concept până la cea de implementare și ulterior evaluare.
