![[Noua lume nouă] Aela Cotabiță: Nu îmi plac graba pusă înaintea calității și tendința de a alege zgomotul și trendurile în locul relevanței](https://media.iqads.ro/2026/03/aela-cotabita-highlight-pr-cover-850.jpg?v=202603250159)
Schimbări la foc continuu și adaptare din mers. Cam așa s-ar defini prezentul în industria de comunicare. Există însă și motive de optimism, crede Aela Cotabiță, Managing Director Highlight PR. Dinamica pieței presupune acțiune, ritm viu. Important e să nu alergăm fără destinație și să ne ajutăm de tehnologie fără să o lăsăm să preia controlul.
"E o nevoie crescândă de polivalență în ziua de azi. Experiența solidă într-o zonă a comunicării rămâne esențială, dar granițele dintre discipline sunt din ce în ce mai fluide", spune Aela.
Vorbim în continuare cu Aela despre cele vechi, dar nouă, toate, ritualuri din marcom care nu își mai au sensul, structuri depășite și de ce e nevoie în lumea nouă:
Îmi place dinamica domeniului și faptul că pasiunea încă se simte: se vede în proiecte și în felul în care sunt gândite.
Mă bucur că există mai multă onestitate în relația cu clienții, că tehnologia ne ajută să lucrăm mai eficient și că autenticitatea începe să conteze tot mai mult.
Nu îmi place, în schimb, graba pusă înaintea calității și tendința de a alege zgomotul și trendurile în locul relevanței.
