Global Head of Media la Synovate, Steve Garton va vorbi in cadrul seminarului dedicat Communication Planning-ului despre provocarile si oportunitatile pe care le au companiile si brandurile in lumea user-generated content.
Steve Garton este inca un nume de prim rang pe care IAA Romania il aduce la primul summit al organizatiei. Global Head of Media la Synovate, Steve Garton va sustine pe data de 27 septembrie 2007, la Palatului Parlamentului o prezentare care isi propune sa evidentieze provocarile si oportunitatile pe care le au companiile si brandurile pe masura ce publicul lor tinta intra in contact cu mediile digitale.
"In aceasta era, odata cu aparitia site-urilor cu continut generat de consumator, informatia este tot mai fragmentata si poate fi controlata de catre consumator. Studii ale tendintelor din media internationala efectuate de Synovate indica mai degraba nevoia brandurilor de a petrece timp cu consumatorul, decat cumpararea unui spatiu de expunere in orice media. De fapt, din moment ce domina atentia partiala, termenul "publicitate" ar trebui inlocuit de "comunicare", adica de un proces interactiv, care implica ambele parti", a declarat Steve Garton.
In acest context, in cadrul prezentarii acestuia vom arunca o privire asupra comportamentului de consum si vom analiza modalitatile prin care consumatorii fac fata diverselor medii informatice, si vom incerca sa demonstram cum si in ce fel difuzarea unui mesaj capata importanta. "Intr-o epoca in care brandurile fac parte din experienta noastra, mediul interactiv al Internetului prezinta o oportunitate unica pentru consumator de a participa si chiar de a lua parte la dezvoltarea unui brand", continua el.
