Campania de teasing pentru NIBIRU, noul proiect de divertisment de pe litoralul românesc, a generat un reach de aproape 110 milioane în social media și a atras 100.000 de participanți care și-au transformat fotografia de profil într-o imagine de astronaut „ajuns pe planeta NIBIRU”.
Conceptul campaniei a fost simplu, dar cu output vizual puternic: utilizatorii au putut genera automat o fotografie personalizată în care apăreau în costum de astronaut, într-un univers inspirat de tema proiectului. Rezultatul a fost o prezență masivă în social media, unde feed-urile au fost „populate” de astronauți, într-un efect viral, care a escaladat accelerat în doar câteva zile și a atins un nivel de distribuție dificil de replicat prin investiții media clasice.
Distribuția a fost accelerată printr-un layer relevant de celebrity endorsement. INNA, Irina Rimes, Antonia, Alexia Eram, Deliric, Rareș și zeci de alți artiști, influenceri și vedete TV au intrat direct în mecanica campaniei, prin participare activă.
Schimbarea fotografiei de profil a devenit un semnal public de asumare și asociere cu universul campaniei, cu impact vizibil în percepția comunității. Fiecare cont care a adoptat identitatea vizuală a funcționat ca un nod de distribuție independent, contribuind la extinderea rapidă a prezenței în rețea. Participarea la campanie a depășit nivelul unei simple inițiative de awareness și s-a transformat într-un liant social online, prin care utilizatorii au fost integrați activ în universul NIBIRU, motivați de un mecanism de gratificare clar și imediat. Cei care și-au generat fotografia de profil au intrat automat într-un sistem de recompense care include premii precum iPhone 17, o pereche de AirPods, bilete ULTRA VIP, VIP sau GENERAL ACCESS la festivalul Beach, Please!, bilete la festivalurile NIBIRU, coduri de reducere sau chiar un pass care oferă acces gratuit pe toată durata verii în NIBIRU.
Campania face parte din strategia de lansare a proiectului NIBIRU, care se deschide pe 16 iulie la Costinești și propune un nou model de divertisment pe litoral, construit în jurul unei experiențe continue, cu spectacole zilnice, acces gratuit pe promenadă și festivaluri dedicate mai multor genuri muzicale.
Organizatorii au mizat pe un mecanism simplu de participare și pe un element vizual puternic, reușind să transforme publicul în parte activă din povestea proiectului, încă din etapa de teasing. Rezultatul a fost cea mai rapidă și mai organică explozie de awareness din marketingul românesc.
Aproape 110 milioane de followers, un reach atins în câteva zile, cu un mecanism care a cerut utilizatorului sub 30 de secunde, este un număr care pune campania NIBIRU într-o categorie scurtă. Valoarea acestor cifre se explică prin context: performanța apare, de regulă, în jurul unor investiții consistente sau al unor platforme deja consolidate. În acest caz, miza este diferită și se construiește în jurul unui univers de experiențe, într-un cadru nou, care reunește formate variate de entertainment într-o dezvoltare coerentă. În mod clar, este cel mai așteptat brand de pe piață.
Asta este, probabil, partea cea mai interesantă din perspectivă de marketing: campania a construit anticipare pentru ceva ce nu poate fi încă experimentat. NIBIRU nu are istoric, nu are ediții anterioare, nu are un public deja fidelizat. A pornit de la zero și a ajuns, în două zile, să fie subiect de conversație la scară națională. Campania de teasing a reflectat logica proiectului: nu un moment izolat, ci un sistem în care publicul este parte activă din construcție, de la prima interacțiune.
