Designerul Sir Jony Ive, cel care a definit estetica Apple timp de aproape trei decenii, a vorbit despre parcursul său început în 1992 și despre starea actuală a inovației. Mai exact, cum a trecut Silicon Valley de la euforia inocentă la agende corporative reci. Dialogul a avut loc în cadrul conferinței Stripe Sessions (2025), un spațiu dedicat infrastructurii financiare.
Busola pierdută
Jony Ive susține că produsele pe care le creăm sunt descrieri succinte ale preocupărilor noastre. „Ceea ce facem stă mărturie pentru cine suntem”, a afirmat acesta, subliniind că un produs poate fie să arate că a fost făcut pentru a atinge un preț minim, fie că a fost creat din dorința autentică de a „mișca specia înainte”.
Ive a remarcat o schimbare importantă în spiritul Silicon Valley. În 1992, exista o „euforie inocentă” și un sentiment de „serviciu principial” față de umanitate, chiar și între competitori. Astăzi, el vede agende dominate de bani și putere, avertizând că pierderea acestei busole duce la produse fără suflet.
Designerul a oferit exemplul companiilor Quaker din Anglia (Cadbury, Fry’s), care nu au proiectat doar ciocolată, ci întregi orașe și locuințe pentru muncitori. Pentru Ive, acesta este designul adevărat: asumarea unei responsabilități civice în fața schimbărilor majore, precum Revoluția Industrială sau, prin analogie, Revoluția Digitală.
Citându-l pe Freud, Ive a concluzionat că munca și iubirea sunt tot ceea ce avem. Dacă alegem să muncim fără să ne pese de ceilalți, existența noastră devine „corozivă”. Designul, în viziunea sa, este un exercițiu de grijă (care) față de utilizator. Dacă designul nu servește specia, atunci este doar decor în serviciul puterii.
