Interviu cu Jeffre Jackson, Open Intelligence Agency, realizat de Bogdana Butnar, Senior Strategic Planner, McCann Erickson
Jeffre si-a inceput cariera in postura de copywriter in grupul BBDO. A trecut apoi la Goodby Silverstein and Partners ca junior planner si mai departe la Wieden + Kennedy Amsterdam, unde in doi ani a devenit Planning Director. La inceputul lunii octombrie Jeffre se va afla in Romania pentru evenimentul de strategie si planning in marketing si comunicare Masterplan, unde va vorbi despre un concept pe care l-a teoretizat si dezvoltat: "interestingness".
Jeffre, esti cel care a transformat termenul "Interesant" intr-un concept la fel de relevant ca si lovemarks in industria de publicitate. Ce inseamna cand un brand este Interesant?
Pe scurt, eu definesc ideea de interesant asa: "ceva la care merita sa te gandesti". Asadar, un brand interesant este acela la care oamenii se gandesc si atunci cand nu se uite la reclame si poate despre care si vorbesc cu alti oameni. Este un brand despre care oamenii inventeaza povesti. Un astfel de brand devine, cel putin pentru o anumite piata, o particica din cultura populara, care se transmite si pe care oamenii doresc sa o modifice si sa o imbunatateasca pur si simplu, fara sa fie rugati.
