Stickerele MD se gaseau, acum cativa ani, prin tot Bucurestiul. Doar dupa cateva luni de teasing s-a aflat ca era o campanie neconventionala pentru Mountain Dew. "Batman, Batman" - viralul de la Teletech cu Bogdan Naumovici in rol principal - n-a avut nevoie de mai mult de o saptamana ca sa invadeze mail-urile.
Principiul neconventionalului este o idee simpla, combinata cu un pret mic si un spatiu de difuzare accesibil. Acest gen de publicitate, care se poate plia pe orice tip de brand si se adreseaza oricarui tip de public, e, deja, departe de a mai fi considerat un subiect fara acoperire in advertising-ul romanesc. Campanii neconventionale pot fi gasite in curtea si in planurile de viitor ale oricarei agentii care se respecta.
E suficient sa analizam activitatea neconventionalelor romanesti la festivalurile de anul acesta: campania "1 din 8 femei" a Starcom pentru Avon a castigat primul Leu de Argint pentru Romania la cel mai mare festival de publicitate din lume, Cannes Lions, la categoria "Cea mai buna campanie sociala". Cinematografe, autobuze, statii de metrou si saloane de cosmetica din Bucuresti au purtat imaginea campaniei - un scaun gol, roz. Concret, in cinematografe s-a acoperit fiecare al optulea scaun cu o husa roz, in timp ce in saloanele de cosmetica, cate un post de lucru a purtat husa roz si nu a fost folosit pe toata durata campaniei. De asemenea, la metrou regula "1 din 8" a fost aplicata prin lipirea unor stickere roz pe scaune.
Comentarii