În contextul transformărilor digitale actuale, modul în care utilizatorii caută și consumă informații medicale trece printr-o schimbare fundamentală. Dacă până de curând SEO tradițional, axat pe optimizarea pozițiilor în paginile de rezultate Google și pe obținerea de click-uri directe, reprezenta canalul principal de achiziție în mediul online, astăzi asistăm la ascensiunea asistenților AI.
Pacienții nu mai navighează doar prin zeci de link-uri pentru a compara prețuri sau servicii; ei adresează întrebări directe platformelor bazate pe inteligență artificială, generând o nevoie acută de adaptare prin GEO (Generative Engine Optimization).
Cum am realizat analiza
Pentru această analiză, am monitorizat 50 de prompt-uri specifice industriei farmaceutice pe trei dintre cele mai utilizate platforme de AI în România: ChatGPT, Google AI Overviews și Gemini.
Este important de menționat că această analiză nu se bazează pe o căutare punctuală (one-time), ci pe o monitorizare continuă. Platforma de monitorizare simulează zilnic o căutare în fiecare asistent AI, pentru fiecare prompt. Exemplu: pe o perioadă de 30 de zile, același prompt a fost testat de 90 de ori (1 prompt x 3 platforme x 30 zile). Pentru 50 de prompt-uri, am generat un volum total de 4.500 de interogări (chat-uri) într-o singură lună. Datele prezentate reprezintă mediile agregate pentru perioada analizată.
Interogările folosite au fost clasificate în funcție de intenția utilizatorului (intent) în patru categorii principale, specifice industriei medicale:
- Clinici: Căutări orientate spre topuri, recomandări sau expertiză pe specialități. Exemple de prompt-uri: „top laboratoare analize medicale”, „care este cea mai buna clinica de rinoplastie”.
- Costuri: Căutări centrate pe prețuri de investigații, analize specifice sau intervenții chirurgicale. Exemple de prompt-uri: „cat costa o ecografie abdominala”, „cat costa o operatie de tumora pe creier in romania”.
- Abonamente: Interogări legate de beneficiile, structura sau recomandările de abonamente medicale. Exemple de prompt-uri: „Care sunt avantajele unui abonament medical privat”, „Recomandari abonamente medicale pentru familii cu copii”.
- Analize: Căutări informative referitoare la pregătirea pentru investigații, pachete de analize sau interpretarea duratelor de eliberare a rezultatelor. Exemple de prompt-uri: „in cat timp vin rezultatele la analize”, „ce sa nu faci inainte de analize”.
Top branduri vizibile în AI
În GEO, indicatorul de performanță principal este Scorul de Vizibilitate, care măsoară procentul de răspunsuri generate de AI în care brandul analizat este menționat. De asemenea, analizăm și indicatorul Share of Voice (SoV), care reprezintă procentul de mențiuni ale unui brand în răspunsurile AI comparat cu totalul brandurilor urmărite și menționate. Pe scurt, vizibilitatea indică recunoașterea absolută, în timp ce Share of Voice reflectă influența și cota de piață în cadrul conversațiilor AI, comparativ cu restul competitorilor.
În luna aprilie 2026, reginamaria.ro a condus clasamentul vizibilității în răspunsurile asistenților, înregistrând o vizibilitate generală de 38% (+2.8% față de perioada anterioară) și un Share of Voice de 24% (+0.1%). Podiumul este completat de medlife.ro, cu o vizibilitate de 32% (+3.7%) și un SoV de 21% (+1.9%) și sanador.ro, care atinge o vizibilitate de 27% (+1.3%) și un SoV de 18% (-0.0%).
Modelele AI descriu aceste branduri folosind un limbaj echilibrat și pozitiv, scorul mediu de Sentiment pentru lideri încadrându-se între 53 și 71 (medicenter.ro). În plus, când vine vorba de ordinea listării, jucătorii din top se bucură de poziționări favorabile, reginamaria.ro menținând cea mai înaltă poziție medie de #1.8. Remarcăm o creștere stabilă pe vizibilitate și cota de piață AI (Share of Voice) pentru lideri precum medlife.ro și reginamaria.ro, în timp ce branduri precum poliana.ro sau clinica-sante.ro înregistrează ușoare scăderi în această perioadă.
Comportamentul diferit al modelelor AI
Platformele AI au arhitecturi diferite și, prin urmare, selectează brandurile în moduri distincte. Analizând comportamentul individual al asistenților, observăm abordări variate în răspunsuri.
- Competiția este strânsă în ChatGPT. reginamaria.ro obține o vizibilitate de 26% (cu o scădere de 4.7% față de perioada trecută), urmat îndeaproape de medlife.ro cu 25% (scădere de 3.1%) și synevo.ro cu 18%. Share of Voice pentru reginamaria.ro și medlife.ro este egal la 24%.
- Google AI Overviews arată o dinamică axată pe lideri. reginamaria.ro înregistrează o vizibilitate de 37% și un SoV de 22%, menținând poziția #1.8. Este urmat de sanador.ro cu o vizibilitate de 32% și poziția medie de #1.9, în timp ce medlife.ro atinge 30% vizibilitate în acest asistent.
- Gemini menționează brandurile într-un mod specific. reginamaria.ro înregistrează aici cea mai mare vizibilitate, de 51% (cu o creștere substanțială de 10.7%), urmat de medlife.ro cu 42% (+3% creștere) și sanador.ro cu 32% vizibilitate. Poziția medie pentru reginamaria.ro este extrem de favorabilă, la #1.7.
De unde își iau informațiile asistenții AI? (Top Citations)
Pentru ca un asistent AI să ofere un răspuns fundamentat și să menționeze un brand, se bazează pe surse de încredere, numite Citations (citări). Acestea sunt link-urile sau domeniile la care modelele AI fac referire explicită în text.
Acest indicator are un impact direct în traficul care ajunge pe site-uri din platformele de AI. (Dacă vrei să aprofundezi acest aspect, poți citi Raportul de Trafic AI, unde am analizat traficul generat de AI pentru 16 industrii și peste 150 de site-uri din România).
În clasamentul general al tuturor modelelor analizate după rata de preluare (Retrieved), primele poziții sunt disputate strâns de competitorii direcți:
- reginamaria.ro ocupă prima poziție și apare ca sursă în 23.9% din chat-uri (+5.1% evoluție)
- sanador.ro urmează pe locul secund cu 20.0% , în creștere cu 4.4% .
- medlife.ro ocupă poziția a treia cu 18.6% , având o evoluție pozitivă de 6.8%.
- synevo.ro înregistrează 12.3%, iar platforme precum drmax.ro (7.7%) sau portaluri de conținut precum sfatulmedicului.ro (5.8%) ocupă roluri relevante în ecosistem
Din perspectiva tipologiei, domeniile de tip Competitor (site-urile clinicilor medicale concurente) domină clar ecosistemul surselor generale, reprezentând 29% din totalul citărilor. Acestea sunt urmate de site-urile Corporate (28%), cele cu conținut Institutional (23%) și cele de tip Editorial (10%).
Analiza pe tipuri de domenii
Analizând preferințele fiecărui model, observăm cum își construiesc răspunsurile.
- Google AI Overviews se bazează într-o proporție covârșitoare pe surse de tip Competitor (51%), completate stabil de platforme Corporate (26%) și Instituționale (18%), manifestând un interes scăzut pentru conținutul Editorial (2%).
- Gemini are o abordare parțial similară; folosește 46% surse Competitor, 18% surse Institutionale și 17% Corporate, dar manifestă o preferință notabilă pentru categoria Other (16%), comparativ cu procente mult mai mici pe celelalte platforme.
- ChatGPT folosește un mix complet diferit și diversificat: extrage 30% din informații din platforme Corporate, 25% din surse Institutionale și 14% din cele Editoriale, lăsând site-urile directe de tip Competitor pe un plan secundar în volumul său total de surse.
De la SEO la GEO: Cum ne adaptăm?
Tranziția către o prezență digitală eficientă în AI necesită o analiză constantă și adaptarea tehnicilor de optimizare. Pe baza datelor din această lună, pilonii strategici pe care orice brand din industrie trebuie să îi consolideze sunt:
Pentru a construi vizibilitate în răspunsurile generate de AI:
- Trebuie să îți cunoști vizibilitatea actuală versus competiția și să identifici prompt-urile relevante folosite de publicul tău țintă.
- Site-ul tău trebuie să fie pregătit tehnic și structurat la nivel de conținut pentru a fi recunoscut și citat ca o sursă de autoritate.
- Este vital să identifici locurile off-page în care AI-ul are încredere - precum platformele UGC (Reddit), forumurile și site-urile editoriale medicale - pentru a fi vizibil și acolo cu brandul tău.
Diferențele de vizibilitate și performanță în răspunsurile generate de AI încep să devină măsurabile. Pentru brandurile din domeniul clinicilor medicale care vor să își ajusteze strategia digitală înainte ca aceste diferențe tehnologice să se reflecte în mod direct în vânzări sau programări, monitorizarea prezenței în platformele AI este un punct de plecare esențial.
Dacă vrei să înțelegi cum funcționează noile motoare generative și cum să construiești o strategie eficientă de GEO pentru brandul tău, dă-ne un semn.
