Cele mai vizibile branduri și magazine sportive în răspunsurile AI în luna Iulie 2026 | By Zitec

Modul în care entuziaștii mișcării caută echipament sportiv, de la cei mai buni pantofi de alergare pe asfalt până la specificațiile unui cadru de bicicletă, trece printr-o transformare esențială. Dincolo de căutările clasice, utilizatorii se bazează tot mai mult pe răspunsurile directe și contextuale oferite de asistenții bazați pe inteligență artificială. Pentru retailerii și brandurile de sport, adaptarea de la SEO tradițional la Generative Engine Optimization (GEO) a devenit o necesitate strategică pentru a rămâne relevanți în aceste noi medii de căutare.

În acest articol, am analizat vizibilitatea principalelor branduri și magazine de articole sportive din România în ecosistemul AI pentru luna iulie  2026, evidențiind evoluția față de luna precedentă.

Cum am realizat analiza

Pentru această evaluare, am monitorizat 50 de prompt-uri specifice industriei asigurărilor pe trei dintre cele mai utilizate platforme de AI în România: ChatGPT, Google AI Overviews și Gemini.

Este important de menționat că această analiză nu se bazează pe o căutare punctuală (one-time), ci pe o monitorizare continuă. Platforma de monitorizare simulează zilnic o căutare în fiecare asistent AI, pentru fiecare prompt. Exemplu: pe o perioadă de 30 de zile, același prompt a fost testat de 90 de ori (1 prompt x 3 platforme x 30 zile). Pentru 50 de prompt-uri, am generat un volum total de 4.500 de interogări (chat-uri) într-o singură lună. Datele prezentate reprezintă mediile agregate pentru perioada analizată.

Am clasificat aceste prompt-uri în patru categorii de intenție (topicuri) specifice căutărilor sportive:

• Alergare: Intenția de a găsi echipament sau sfaturi tehnice (ex: „ce înseamnă profilul la pantofii de alergare”, „cei mai buni adidași de alergat pe asfalt”).
• Ciclism: Căutări orientate spre mentenanță și achiziție (ex: „care este presiunea normală în cauciucurile de bicicletă”, „ce mărime cadru bicicletă trebuie să aleg”).
• Trekking/Camping: Nevoia de echipament pentru munte (ex: „ce ai nevoie ca să mergi în drumeție”, „cum alegem bocancii de munte”).
• Fitness: Informare despre echipamente de interior (ex: „cele mai bune aparate fitness pentru acasă”, „sfaturi pentru începători la sală”).

Top branduri vizibile în AI

În GEO, indicatorul de performanță principal este Vizibilitatea, care măsoară procentul de răspunsuri AI în care brandul apare. Un alt indicator esențial este Share of Voice (SoV), care reflectă procentul mențiunilor unui brand raportat la totalul brandurilor menționate, oferind o imagine asupra influenței mărcii în conversație.

În luna iulie 2026, decathlon.ro a condus clasamentul vizibilității în răspunsurile asistenților, înregistrând o vizibilitate generală de 17% (în scădere cu 2.3% față de luna iunie) și un Share of Voice de 11% (-1.5%). Podiumul este completat de un grup de branduri aflate la egalitate: Gore-Tex (vizibilitate 7%, -0.5%, SoV 4%, +0.3%), nike.com (vizibilitate 7%, -0.3%, SoV 7%, +0.7%), Asics (vizibilitate 7%, +0.2%, SoV 7%, +1.6%), Trek (vizibilitate 7%, +1.1%, SoV 5%, -1.3%) și Vibram (vizibilitate 7%, -0.2%, SoV 4%, +0.4%).

 Topul primelor zece branduri este completat de Specialized cu o vizibilitate de 6% (+0.6%) și un Share of Voice de 5% (+0.9%), adidas.ro cu 6% vizibilitate (+0.2%) și un Share of Voice de 9% (+2.3%), Cube cu 6% (+0.5%) și un Share of Voice de 5% (+0.8%) și hoka.com cu 5% (+0.8%) și un Share of Voice de 4% (+1.2%).

Asistenții AI descriu aceste branduri folosind un limbaj echilibrat și pozitiv. Scorul mediu de Sentiment pentru lideri s-a menținut la niveluri ridicate, unde nike.com și Brooks au înregistrat un scor de 75, decathlon.ro 74 (+0), iar Vibram 74 (+5). Când vine vorba de ordinea în care sunt listate în răspunsuri, Gore-Tex și Vibram se bucură de o poziționare medie extrem de favorabilă (#1.7, respectiv #2.1), în timp ce Asics ocupă o poziție medie de #2.0, nike.com de #2.1. 

Analiza pe topicuri (Categorii)

Dinamica se schimbă atunci când analizăm subindustriile specifice:

• Alergare: Acest segment este controlat de marile branduri globale de încălțăminte sportivă. nike.com și Asics au condus la egalitate clasamentul vizibilității pe acest topic, fiecare cu o valoare de 32% (Asics în creștere cu 0.9%), urmate pe podium de adidas.ro (vizibilitate 29%, -1.9%). Brandul hoka.com își adjudecă locul al patrulea cu 24% vizibilitate, în timp ce decathlon.ro înregistrează 17% (-1.3%), iar Brooks atinge 15% (+1.6%).
• Fitness: Acest teritoriu evidențiază o dominare clară a retailerului decathlon.ro, care a securizat o vizibilitate tematică de 11% (+1.4%) și un SoV de 61%. Acesta este urmat de brandul 4fstore.ro (vizibilitate 2%, SoV 11%), GymBeam.ro (vizibilitate 2%, SoV 11%), sportano.ro (vizibilitat 1%, SoV 7%) și hervis.ro (vizibilitate 1%, SoV 5%).
• Trekking / Camping: Segmentul outdoor este dominat de tehnologii și retail de echipament. Prima poziție aparține brandului tehnologic Gore-Tex cu 24% vizibilitate (SoV 19%), urmat pe podium de brandul de tălpi Vibram cu o vizibilitate de 19% (-0.9%, SoV 14%) și retailerul decathlon.ro cu 14% vizibilitate (SoV 11%). Salomon.ro înregistrează 8% vizibilitate, iar La Sportiva atinge 7%.
• Ciclism: Producătorii de biciclete și retailerii de profil conduc segmentul. decathlon.ro ocupă prima treaptă cu o vizibilitate de 25% (+0.7%, SoV 13%), urmat de Specialized cu 22% vizibilitate (+2.3%, SoV 15%), Cube tot cu 22% (+0.1%, SoV 13%) și Trek cu 21% (+1.5%, SoV 13%). Giant și Orbea sunt următorii cu 11%, respectiv 10%, vizibilitate fiecare. 

Comportamentul diferit al modelelor AI

Platformele AI au arhitecturi diferite și favorizează brandurile în moduri distincte. Analizând comportamentul individual, observăm discrepanțe relevante:

• ChatGPT: Prezintă o fragmentare mai mare în fruntea clasamentului. Asics ocupă prima poziție cu 9% vizibilitate (+1.5%), urmat la egalitate de adidas.ro (9%, +0.5%) și nike.com (9%, +0.6%). Trek înregistrează 8% vizibilitate (-3.0%), în timp ce hoka.com, Cube, decathlon.ro și Specialized înregistrează fiecare câte 7% vizibilitate.
• Google AI Overviews: decathlon.ro domină clar acest model, ocupând prima poziție cu o vizibilitate de 30% (-11.6% față de iunie), un Share of Voice de 26% (+0.8%), Sentiment 75 (-4) și o poziție medie de #2.5 (+1.3). Pe locurile următoare se situează sportguru.ro cu 11% vizibilitate (-15.0%), bikexpert.ro cu 10% vizibilitate (-1.4%), Gore-Tex cu 9% (-1.6%) și hervis.ro cu 6% (-1.2%).
• Gemini: decathlon.ro conduce ierarhia cu o vizibilitate de 18% (+0.7%) și un Share of Voice de 11% (+0.7%), alături de un scor de sentiment de 78 (+2). Vibram ocupă locul secund cu 11% vizibilitate (-1.6%), urmat de Trek (9%, +0.1%), nike.com (9%, -0.6%), Specialized (9%, -0.8%), Cube (9%, -0.8%) și Asics (9%, -0.7%). 

De unde își iau informațiile asistenții AI? (Top Citations)

Pentru a genera răspunsuri, asistenții AI se bazează pe surse de încredere numite Citations (citări). Acest indicator are un impact direct în traficul care ajunge pe site-uri din platformele de AI. (Dacă vrei să aprofundezi acest aspect, poți citi Raportul de Trafic AI, unde am analizat traficul generat de AI pentru 16 industrii și peste 150 de site-uri din România).

La nivel general, în luna iunie 2026, clasamentul surselor în care asistenții generativi manifestă cea mai mare încredere include mari jucători concurențiali și platforme de UGC:

1. decathlon.ro (Competitor) – Sursa principală de informare, fiind preluată în 25.6% din totalul conversațiilor (în creștere cu 3.4%).
2. sportano.ro (Competitor) – Ocupă poziția a doua, fiind utilizată ca referință în 9.7% din interogări (-4.1%).
3. sportguru.ro (Competitor) – Securizează locul al treilea, apărând într-o pondere de 8.7% (-2.2%).
4. reddit.com (UGC) – Este principala sursă de comunitate externă, preluată în 6.6% din răspunsuri (în scădere cu 4.4%).
5. compasul.ro (Editorial) – Se menține în topul surselor editoriale cu o cotă de preluare de 6.4% (+3.4%).

În ceea ce privește distribuția globală pe tipologii de domenii, din cele 22.8k de resurse preluate de toate modelele, domeniile de tip Corporate controlează 33% din ecosistem. Acestea sunt urmate îndeaproape de publicațiile de tip Editorial (28%) și de magazinele directe ale retailerilor/producătorilor (Competitor, 21%). Site-urile de tip Reference reprezintă 6%, platformele UGC însumează 5%, iar domeniile Other și Institutional reprezintă câte 4% fiecare.

Diferențele de preferință între modele sunt vizibile:

• ChatGPT: Mizează foarte mult pe publicații de test și articole, având un volum de 16.3k resurse preluate. Domeniile Editorial reprezintă 35%, urmate de surse Corporate (31%), Competitor (15%), Reference (7%), UGC (5%), Institutional (5%) și Other (3%).
• Google AI Overviews: Se bazează masiv pe magazine și retaileri din totalul celor 6.3k resurse preluate. Domeniile de tip Corporate au o pondere de 40%, urmate de Competitor (37%), Editorial (11%), Other (5%), UGC (4%), Reference (2%) și Institutional (1%).
• Gemini: Cu un volum restrâns de 196 de resurse preluate, prezintă o distribuție echilibrată între comercianți și publicații. Domeniile Corporate reprezintă 35%, cele Editorial acoperă 33%, sursele Competitor însumează 14%, comunitățile UGC au o pondere ridicată de 13%, iar site-urile Reference reprezintă 5% și cele Institutional 1%

În timp ce Google AIO preia informațiile cu precădere din cataloagele de produse ale retailerilor, ChatGPT și Gemini acordă o pondere extinsă recenziilor, publicațiilor editoriale de specialitate și discuțiilor din comunitățile de pasionați.

De la SEO la GEO: Cum ne adaptăm?

Pentru a rămâne relevanți în noua paradigmă de căutare, este esențial să înțelegem că regulile jocului s-au schimbat. Iată pilonii principali pe care trebuie să se bazeze o strategie modernă:

• Este important să înțelegi cum funcționează platformele AI și diferențele structurale majore dintre algoritmii lor, dat fiind că strategiile complet diferite aplicate de ChatGPT, Google AIO și Gemini determină modul în care produsele tale sunt sau nu recomandate.
• Trebuie să îți cunoști vizibilitatea actuală în raport cu concurența directă și să identifici seturile de prompt-uri cu adevărat relevante pentru categoriile tale de produse (alergare, fitness, echipament outdoor, ciclism).
• Site-ul tău de e-commerce sportiv trebuie să fie pregătit din punct de vedere tehnic și structural la nivel de conținut pentru a permite boților de AI să parcurgă textul HTML curat și să îl transforme în surse stabile de citare.
• Este vital să identifici locurile off-page în care inteligența artificială manifestă o încredere sporită (cum ar fi marile directoare de tip Corporate, platformele UGC sau revistele de recenzii editoriale precum Freerider) pentru ca brandul tău să fie integrat acolo în mod organic și vizibil.

Diferențele de vizibilitate și performanță în răspunsurile generate de AI încep să devină un factor diferențiator clar. Pentru brandurile care vor să își ajusteze strategia înainte ca aceste ierarhii să devină rigide, monitorizarea prezenței în platformele AI este un punct de plecare esențial.

Dacă vrei să înțelegi cum să construiești o strategie de GEO adaptată brandului tău, dă-ne un semn.