Cele mai vizibile branduri și magazine sportive în răspunsurile AI în luna August 2026 | By Zitec

Modul în care entuziaștii mișcării caută echipament sportiv, de la cei mai buni pantofi de alergare pe asfalt până la specificațiile unui cadru de bicicletă, trece printr-o transformare esențială. Dincolo de căutările clasice, utilizatorii se bazează tot mai mult pe răspunsurile directe și contextuale oferite de asistenții bazați pe inteligență artificială. Pentru retailerii și brandurile de sport, adaptarea de la SEO tradițional la Generative Engine Optimization (GEO) a devenit o necesitate strategică pentru a rămâne relevanți în aceste noi medii de căutare.

În acest articol, am analizat vizibilitatea principalelor branduri și magazine de articole sportive din România în ecosistemul AI pentru luna august  2026, evidențiind evoluția față de luna precedentă.

Cum am realizat analiza

Pentru această evaluare, am monitorizat 50 de prompt-uri specifice industriei asigurărilor pe trei dintre cele mai utilizate platforme de AI în România: ChatGPT, Google AI Overviews și Gemini.

Este important de menționat că această analiză nu se bazează pe o căutare punctuală (one-time), ci pe o monitorizare continuă. Platforma de monitorizare simulează zilnic o căutare în fiecare asistent AI, pentru fiecare prompt. Exemplu: pe o perioadă de 30 de zile, același prompt a fost testat de 90 de ori (1 prompt x 3 platforme x 30 zile). Pentru 50 de prompt-uri, am generat un volum total de 4.500 de interogări (chat-uri) într-o singură lună. Datele prezentate reprezintă mediile agregate pentru perioada analizată.

Am clasificat aceste prompt-uri în patru categorii de intenție (topicuri) specifice căutărilor sportive:

• Alergare: Intenția de a găsi echipament sau sfaturi tehnice (ex: „ce înseamnă profilul la pantofii de alergare”, „cei mai buni adidași de alergat pe asfalt”).
• Ciclism: Căutări orientate spre mentenanță și achiziție (ex: „care este presiunea normală în cauciucurile de bicicletă”, „ce mărime cadru bicicletă trebuie să aleg”).
• Trekking/Camping: Nevoia de echipament pentru munte (ex: „ce ai nevoie ca să mergi în drumeție”, „cum alegem bocancii de munte”).
• Fitness: Informare despre echipamente de interior (ex: „cele mai bune aparate fitness pentru acasă”, „sfaturi pentru începători la sală”).

Top branduri vizibile în AI

În GEO, indicatorul de performanță principal este Vizibilitatea, care măsoară procentul de răspunsuri AI în care brandul apare. Un alt indicator esențial este Share of Voice (SoV), care reflectă procentul mențiunilor unui brand raportat la totalul brandurilor menționate, oferind o imagine asupra influenței mărcii în conversație.

În luna august 2026, decathlon.ro a condus clasamentul general al vizibilității în răspunsurile asistenților, înregistrând o vizibilitate de 15% (în scădere cu 2,7 puncte procentuale față de luna iulie) și un Share of Voice de 10% (-1,5%). Podiumul este completat de Gore-Tex, care ocupă locul secund cu 8% vizibilitate (+0,9%) și 5% SoV (+0,7%), urmat de nike.com cu o vizibilitate de 6% (-0,6%) și un SoV de 7% (-0,3%).

Topul primelor zece branduri este completat de Trek cu o vizibilitate de 6% (-0,4%) și un Share of Voice de 6% (+0,3%), Vibram cu 6% vizibilitate (-0,5%) și un Share of Voice de 3%, Asics cu 6% (-0,6%) și un Share of Voice de 7% (+0,1%), adidas.ro cu 6% (-0,6%) și un Share of Voice de 8% (-1,1%), Cube cu 5% (-0,9%) și un Share of Voice de 5% (+0,2%), Specialized cu 5% (-1,3%) și un Share of Voice de 5% (-0,6%) și hoka.com cu 4% (-1,3%) și un Share of Voice de 3% (-1,2%).

Asistenții AI descriu aceste branduri folosind un limbaj echilibrat și pozitiv. Scorul mediu de Sentiment pentru lideri s-a menținut la niveluri ridicate, unde Big Agnes a atins 76 (+2), Saucony și New Balance au înregistrat ambele un scor de 73, iar nike.com, Asics, Brooks și salomon.ro s-au situat la 71. Când vine vorba de ordinea în care sunt listate în răspunsuri, Brompton, Big Agnes și Gore-Tex se bucură de o poziționare medie favorabilă, ocupând o poziție medie de #1.5 (-0,6), #1.5 (-0,9) și, respectiv, #1.9 (+0,2), în timp ce decathlon.ro ocupă o poziție medie de #2.8 (-1,9).

Analiza pe topicuri (Categorii)

Dinamica se schimbă atunci când analizăm subindustriile specifice:

• Alergare: Acest segment este controlat de marile branduri globale de echipament sportiv. nike.com a condus clasamentul vizibilității pe acest topic cu o valoare de 30% (-2,8%), urmat strâns pe podium de Asics (vizibilitate 29%, SoV 21%) și adidas.ro (vizibilitate 25%, -3,3%). Brandul hoka.com își adjudecă locul al patrulea cu 18% vizibilitate (-6,0%), în timp ce Saucony ajunge la 15% vizibilitate, iar decathlon.ro înregistrează 12% (-4,9%).
• Fitness: Acest teritoriu evidențiază o dominare clară a retailerului decathlon.ro, care a securizat o vizibilitate tematică de 6% (-5,1%) și un SoV de 49% (-11,4%). Acesta este urmat de brandul GymBeam.ro (vizibilitate 3%, +0,7%, SoV 20%), hervis.ro (vizibilitate 1%, +0,4%, SoV 10%), adidas.ro (1%, SoV 7%) și sportano.ro (0%, -0,9%, SoV 5%).
• Trekking / Camping: Segmentul outdoor este dominat de branduri tehnologice de volum. Prima poziție aparține brandului tehnologic Gore-Tex cu 26% vizibilitate (+2,7%, SoV 19%), urmat pe podium de brandul Vibram cu o vizibilitate de 18% (-1,3%, SoV 13%) și retailerul decathlon.ro cu 15% vizibilitate (+0,5%, SoV 11%). Salomon.ro înregistrează 10% vizibilitate (+4,0%), iar La Sportiva atinge 7% (+0,4%).
• Ciclism: Producătorii de biciclete și retailerii de profil conduc segmentul. decathlon.ro ocupă prima treaptă cu o vizibilitate de 22% (-2,8%, SoV 11%), urmat foarte strâns de Trek cu 19% vizibilitate (-2,3%, SoV 13%), Cube cu 18% (-3,7%, SoV 13%) și Specialized cu 17% (-4,5%, SoV 12%). Orbea înregistrează 10% vizibilitate (+0,5%), iar Brompton atinge 9% (-0,3%).

Comportamentul diferit al modelelor AI

Platformele AI au arhitecturi diferite și favorizează brandurile în moduri distincte. Analizând comportamentul individual, observăm discrepanțe relevante:

• ChatGPT: Prezintă un clasament strâns în frunte, condus la egalitate de nike.com, Asics, adidas.ro și Trek, fiecare înregistrând o vizibilitate de 8%. Cube ocupă locul următor cu 6% vizibilitate, urmat de Specialized, Gore-Tex, decathlon.ro și hoka.com cu câte 5% vizibilitate fiecare.
• Google AI Overviews: decathlon.ro domină net răspunsurile acestui asistent, ocupând prima poziție cu o vizibilitate de 26% (-3,8% față de iulie), un Share of Voice de 26% (+0,5%), un scor de Sentiment de 65 (-10) și o poziție medie de #1.7 (-0,8). Pe locurile următoare se situează sportguru.ro cu 9% vizibilitate (-1,5%), Gore-Tex cu 9%, Vibram cu 6% (+0,3%) și bikexpert.ro cu 5% vizibilitate (-4,4%).
• Gemini: decathlom.ro conduce ierarhia cu o vizibilitate de 15% (-2,9% față de luna trecută), un Share of Voice de 10% (-0,7%), un scor de Sentiment de 72 (-6) și o poziție medie de #4.2 (+1,3). Gore-Tex ocupă locul secund cu 11% vizibilitate (+2,4%), urmat de Vibram cu 9% vizibilitate (-1,4%), nike.com cu 9% (-0,4%), Trek cu 9% (-0,7%), Asics cu 8% (-0,2%) și Specialized cu 8% (-1,1%).

De unde își iau informațiile asistenții AI? (Top Citations)

Pentru a genera răspunsuri, asistenții AI se bazează pe surse de încredere numite Citations (citări). Acest indicator are un impact direct în traficul care ajunge pe site-uri din platformele de AI. (Dacă vrei să aprofundezi acest aspect, poți citi Raportul de Trafic AI, unde am analizat traficul generat de AI pentru 16 industrii și peste 150 de site-uri din România).

La nivel general, în luna august 2026, clasamentul surselor în care asistenții generativi manifestă cea mai mare încredere include mari jucători concurențiali și platforme de UGC:

1. decathlon.ro (Competitor) – Sursa principală de informare, fiind preluată în 26.6% din totalul conversațiilor (în creștere cu 1.1% față de luna iulie).
2. sportguru.ro (Competitor) – Ocupă poziția a doua, fiind utilizată ca referință în 10.9% din interogări (+2.2%).
3. sportano.ro (Competitor) – Securizează locul al treilea, apărând într-o pondere de 9.2% (-0.5%).
4. compari.ro (Reference) – Se menține ca principal comparator de prețuri, preluat în 5.8% din răspunsuri (+0.9%).
5. youtube.com (UGC) – Este principala sursă video și de comunitate, preluată în 5.5% din conversații (+2.8%).

În ceea ce privește distribuția globală pe tipologii de domenii, din cele 26.8k de resurse preluate de toate modelele, domeniile de tip Corporate controlează 31% din ecosistem. Acestea sunt urmate de publicațiile de tip Editorial (26%) și de magazinele directe ale retailerilor/producătorilor (Competitor, 21%). Site-urile de tip Institutional reprezintă 10%, cele Reference însumează 5%, iar platformele UGC și sursele din categoria Other reprezintă câte 4% fiecare.

Diferențele de preferință între modele sunt vizibile:

• ChatGPT: Mizează foarte mult pe publicații de test și articole din totalul de 18.1k resurse preluate. Domeniile Editorial reprezintă 31%, urmate de surse Corporate (28%), Institutional (15%), Competitor (13%), Reference (6%), Other (3%) și UGC (3%).
• Google AI Overviews: Se bazează masiv pe magazine comerciale și retaileri din totalul celor 7.3k resurse preluate. Domeniile de tip Competitor au o pondere de 39%, urmate foarte strâns de Corporate (38%), Editorial (10%), UGC (5%), Other (5%), Reference (3%) și Institutional (0%).
• Gemini: Cu un volum de 1.4k resurse preluate, prezintă o distribuție echilibrată între articole de specialitate și comercianți. Domeniile Editorial reprezintă 34%, sursele Corporate acoperă 29%, domeniile Competitor însumează 19%, comunitățile UGC au o pondere de 11%, site-urile Reference reprezintă 4%, domeniile Other 2%, iar cele Institutional 1%.

În luna august, Google AIO și Gemini și-au menținut orientarea către magazinele online și portalurile comerciale ale retailerilor, în timp ce ChatGPT și Gemini continuă să acorde o atenție deosebită publicațiilor editoriale, recenziilor tehnice și comunităților online de pasionați.

De la SEO la GEO: Cum ne adaptăm?

Pentru a rămâne relevanți în noua paradigmă de căutare, este esențial să înțelegem că regulile jocului s-au schimbat. Iată pilonii principali pe care trebuie să se bazeze o strategie modernă:

• Este important să înțelegi cum funcționează platformele AI și diferențele structurale majore dintre algoritmii lor, dat fiind că strategiile complet diferite aplicate de ChatGPT, Google AIO și Gemini determină modul în care produsele tale sunt sau nu recomandate.
• Trebuie să îți cunoști vizibilitatea actuală în raport cu concurența directă și să identifici seturile de prompt-uri cu adevărat relevante pentru categoriile tale de produse (alergare, fitness, echipament outdoor, ciclism).
• Site-ul tău de e-commerce sportiv trebuie să fie pregătit din punct de vedere tehnic și structural la nivel de conținut pentru a permite boților de AI să parcurgă textul HTML curat și să îl transforme în surse stabile de citare.
• Este vital să identifici locurile off-page în care inteligența artificială manifestă o încredere sporită (cum ar fi marile directoare de tip Corporate, platformele UGC sau revistele de recenzii editoriale precum Freerider) pentru ca brandul tău să fie integrat acolo în mod organic și vizibil.

Diferențele de vizibilitate și performanță în răspunsurile generate de AI încep să devină un factor diferențiator clar. Pentru brandurile care vor să își ajusteze strategia înainte ca aceste ierarhii să devină rigide, monitorizarea prezenței în platformele AI este un punct de plecare esențial.

Dacă vrei să înțelegi cum să construiești o strategie de GEO adaptată brandului tău, dă-ne un semn.