Cele mai vizibile branduri și magazine sportive în răspunsurile AI în luna Septembrie 2026 | By Zitec

Modul în care entuziaștii mișcării caută echipament sportiv, de la cei mai buni pantofi de alergare pe asfalt până la specificațiile unui cadru de bicicletă, trece printr-o transformare esențială. Dincolo de căutările clasice, utilizatorii se bazează tot mai mult pe răspunsurile directe și contextuale oferite de asistenții bazați pe inteligență artificială. Pentru retailerii și brandurile de sport, adaptarea de la SEO tradițional la Generative Engine Optimization (GEO) a devenit o necesitate strategică pentru a rămâne relevanți în aceste noi medii de căutare.

În acest articol, am analizat vizibilitatea principalelor branduri și magazine de articole sportive din România în ecosistemul AI pentru luna august  2026, evidențiind evoluția față de luna precedentă.

Cum am realizat analiza

Pentru această evaluare, am monitorizat 50 de prompt-uri specifice industriei asigurărilor pe trei dintre cele mai utilizate platforme de AI în România: ChatGPT, Google AI Overviews și Gemini.

Este important de menționat că această analiză nu se bazează pe o căutare punctuală (one-time), ci pe o monitorizare continuă. Platforma de monitorizare simulează zilnic o căutare în fiecare asistent AI, pentru fiecare prompt. Exemplu: pe o perioadă de 30 de zile, același prompt a fost testat de 90 de ori (1 prompt x 3 platforme x 30 zile). Pentru 50 de prompt-uri, am generat un volum total de 4.500 de interogări (chat-uri) într-o singură lună. Datele prezentate reprezintă mediile agregate pentru perioada analizată.

Am clasificat aceste prompt-uri în patru categorii de intenție (topicuri) specifice căutărilor sportive:

• Alergare: Intenția de a găsi echipament sau sfaturi tehnice (ex: „ce înseamnă profilul la pantofii de alergare”, „cei mai buni adidași de alergat pe asfalt”).
• Ciclism: Căutări orientate spre mentenanță și achiziție (ex: „care este presiunea normală în cauciucurile de bicicletă”, „ce mărime cadru bicicletă trebuie să aleg”).
• Trekking/Camping: Nevoia de echipament pentru munte (ex: „ce ai nevoie ca să mergi în drumeție”, „cum alegem bocancii de munte”).
• Fitness: Informare despre echipamente de interior (ex: „cele mai bune aparate fitness pentru acasă”, „sfaturi pentru începători la sală”).

Top branduri vizibile în AI

În GEO, indicatorul de performanță principal este Vizibilitatea, care măsoară procentul de răspunsuri AI în care brandul apare. Un alt indicator esențial este Share of Voice (SoV), care reflectă procentul mențiunilor unui brand raportat la totalul brandurilor menționate, oferind o imagine asupra influenței mărcii în conversație.

În luna septembrie 2026, decathlon.ro a condus clasamentul general al vizibilității în răspunsurile asistenților, înregistrând o vizibilitate de 16% (în creștere cu 1,0% față de luna august) și un Share of Voice de 11% (+1,5%). Podiumul este completat de Gore-Tex, care ocupă locul secund cu 7% vizibilitate (-1,1%) și 5% SoV (+0,1%), urmat la egalitate de nike.com (vizibilitate 6%, -0,1%, SoV 7%, +0,2%) și Asics (vizibilitate 6%, +0,4%, SoV 7%, -0,2%).

Topul primelor zece branduri este completat de Trek cu o vizibilitate de 5% (-0,7%) și un Share of Voice de 5% (-0,4%), Vibram cu 5% vizibilitate (-0,5%) și un Share of Voice de 4% (+0,5%), adidas.ro cu 5% (-0,5%) și un Share of Voice de 7% (-0,7%), Specialized cu 5% (-0,3%) și un Share of Voice de 5% (+0,6%), Cube cu 4% (-1,4%) și un Share of Voice de 5% (-0,4%) și hoka.com cu 3% (-0,5%) și un Share of Voice de 3% (+0,1%).

Asistenții AI descriu aceste branduri folosind un limbaj echilibrat și pozitiv. Scorul mediu de Sentiment pentru lideri s-a menținut la niveluri ridicate, unde Big Agnes a atins 73 (-3), Saucony, Asics și La Sportiva au înregistrat fiecare câte un scor de 72, iar Brooks, hoka.com și nike.com s-au situat la 69–71. Când vine vorba de ordinea în care sunt listate în răspunsuri, Big Agnes, Brompton și Gore-Tex se bucură de o poziționare medie favorabilă, ocupând o poziție medie de #1.4 (-0,1), #1.4 (-0,1) și, respectiv, #1.7 (-0,2), în timp ce decathlon.ro ocupă o poziție medie de #2.4 (-0,4).

Analiza pe topicuri (Categorii)

Dinamica se schimbă atunci când analizăm subindustriile specifice:

• Alergare: Acest segment este controlat de marile branduri globale de încălțăminte sportivă. nike.com a condus clasamentul vizibilității pe acest topic cu o valoare de 29%, urmat foarte strâns de Asics (vizibilitate 27%, +2,0%) și adidas.ro (vizibilitate 24%, +2,8%). Brandul hoka.com își adjudecă locul al patrulea cu 17% vizibilitate (+1,1%), în timp ce Saucony ajunge la 15% vizibilitate, iar decathlon.ro înregistrează 14% (+4,5%).
• Fitness: Acest teritoriu evidențiază o dominare clară a retailerului decathlon.ro, care a securizat o vizibilitate tematică de 11% și un SoV de 64% (+15,1%). Acesta este urmat de brandul 4fstore.ro (vizibilitate 2%, +1,9%, SoV 13%), sport-mag.ro (vizibilitate 1%, +0,8%, SoV 7%), nike.com (1%, +0,4%, SoV 7%) și GymBeam.ro (1%, -1,8%, SoV 4%).
• Trekking / Camping: Segmentul outdoor este dominat de branduri tehnologice de profil. Prima poziție aparține brandului tehnologic Gore-Tex cu 23% vizibilitate (-3,5%, SoV 20%), urmat pe podium de brandul de tălpi Vibram cu o vizibilitate de 17% (+0,0%, SoV 15%) și retailerul decathlon.ro cu 14% vizibilitate (-1,2%, SoV 11%). Salomon.ro înregistrează 9% vizibilitate (-1,2%), iar Scarpa și La Sportiva ating câte 6% fiecare.
• Ciclism: Producătorii de biciclete și retailerii specializați conduc segmentul. decathlon.ro ocupă prima treaptă cu o vizibilitate de 23% (+0,6%, SoV 13%), urmat foarte strâns de Specialized cu 16% vizibilitate (-1,2%, SoV 14%), Trek cu 16% (+2,3%, SoV 12%) și Cube cu 13% (+5,1%, SoV 12%). Canyon înregistrează 9% vizibilitate, iar Orbea și Brompton ating câte 8% fiecare.

Comportamentul diferit al modelelor AI

Platformele AI au arhitecturi diferite și favorizează brandurile în moduri distincte. Analizând comportamentul individual, observăm discrepanțe relevante:

• ChatGPT: Prezintă un clasament condus de nike.com cu o vizibilitate de 8% (-0,2% față de august) și un SoV de 8% (-0,2%), urmat de Asics (7%, -0,9%, SoV 8%), Trek (7%, -0,6%, SoV 6%) și adidas.ro (6%, -1,5%, SoV 10%). decathlon.ro ocupă poziția a cincea cu 5% vizibilitate (+0,2%) și un SoV de 4% (+1,4%), urmat de Gore-Tex (5%, SoV 3%) și Cube (5%, SoV 6%).
• Google AI Overviews:ro domină răspunsurile acestui asistent, ocupând prima poziție cu o vizibilitate de 34% (+7,0% față de luna august), un Share of Voice de 33% (+6,8%), un scor de Sentiment de 66 (+1) și o poziție medie de #1.6 (-0,1). Pe locurile următoare se situează sportguru.ro cu 10% vizibilitate (+0,7%), Gore-Tex cu 8% (-0,9%), Vibram cu 5% (-1,0%) și bikexpert.ro cu 3% vizibilitate (-2,0%).
• Gemini:ro conduce ierarhia cu o vizibilitate de 12% (-2,9% față de luna trecută), un Share of Voice de 9% (-1,2%), un scor de Sentiment de 70 (-2) și o poziție medie de #3.9 (-0,3). Vibram și nike.com ocupă locurile următoare cu 9% vizibilitate (-0,4%), respectiv 9% (-0,0%), urmate de Gore-Tex (9%, -2,2%), Asics (8%, -0,4%) și Trek (8%, -1,2%).

De unde își iau informațiile asistenții AI? (Top Citations)

Pentru a genera răspunsuri, asistenții AI se bazează pe surse de încredere numite Citations (citări). Acest indicator are un impact direct în traficul care ajunge pe site-uri din platformele de AI. (Dacă vrei să aprofundezi acest aspect, poți citi Raportul de Trafic AI, unde am analizat traficul generat de AI pentru 16 industrii și peste 150 de site-uri din România).

La nivel general, în luna septembrie 2026, clasamentul surselor în care asistenții generativi manifestă cea mai mare încredere include mari jucători concurențiali și platforme de UGC:

1. decathlon.ro (Competitor) – Sursa principală de informare, fiind preluată în 23.9% din totalul conversațiilor (în scădere cu 2,8% față de luna august).
2. sportguru.ro (Competitor) – Ocupă poziția a doua, fiind utilizată ca referință în 9.2% din interogări (-1,8%).
3. sportano.ro (Competitor) – Securizează locul al treilea, apărând într-o pondere de 6.8% (-2,3%).
4. youtube.com (UGC) – Urcă pe locul al patrulea, preluat ca sursă video în 6.0% din răspunsuri (+0,5%).
5. compari.ro (Reference) – Se menține ca principal comparator de prețuri, preluat în 5.8% din conversații (-0,0%).

În ceea ce privește distribuția globală pe tipologii de domenii, din cele 18.8k de resurse preluate de toate modelele (față de 26.8k în august), domeniile de tip Corporate controlează 31% din ecosistem. Acestea sunt urmate de publicațiile de tip Editorial (23%) și de magazinele directe ale retailerilor/producătorilor (Competitor, 19%). Site-urile de tip Institutional reprezintă 13%, cele Reference însumează 6%, platformele UGC au o pondere de 5%, iar sursele din categoria Other reprezintă 3%.

Diferențele de preferință între modele sunt vizibile:

• ChatGPT: Mizează pe o distribuție axată pe articole corporate și editoriale din totalul celor 11.8k resurse preluate. Domeniile Corporate reprezintă 29%, urmate de surse Editorial (26%), Institutional (21%), Competitor (12%), Reference (7%), Other (3%) și UGC (3%).
• Google AI Overviews: Se bazează pe magazine comerciale și retaileri din totalul celor 5.1k resurse preluate. Domeniile de tip Corporate au o pondere de 39%, urmate de Competitor (36%), Editorial (10%), UGC (7%),Other (4%), Reference (3%)și Institutional (1%).
• Gemini: Cu un volum de 1.9k resurse preluate, prezintă o orientare clară către publicații editoriale și conținut corporate. Domeniile Editorial reprezintă 39%, sursele Corporate acoperă 27%, domeniile Competitor însumează 15%, comunitățile UGC au o pondere de 12%, site-urile Reference reprezintă 5%, domeniile Other 3%, iar cele Institutional 1%.

În luna septembrie, Google AIO și-a menținut atenția concentrată pe magazinele online și cataloagele retailerilor, în timp ce ChatGPT și Gemini continuă să acorde o pondere extinsă publicațiilor editoriale, articolelor de profil și comunităților online de pasionați.

De la SEO la GEO: Cum ne adaptăm?

Pentru a rămâne relevanți în noua paradigmă de căutare, este esențial să înțelegem că regulile jocului s-au schimbat. Iată pilonii principali pe care trebuie să se bazeze o strategie modernă:

• Este important să înțelegi cum funcționează platformele AI și diferențele structurale majore dintre algoritmii lor, dat fiind că strategiile complet diferite aplicate de ChatGPT, Google AIO și Gemini determină modul în care produsele tale sunt sau nu recomandate.
• Trebuie să îți cunoști vizibilitatea actuală în raport cu concurența directă și să identifici seturile de prompt-uri cu adevărat relevante pentru categoriile tale de produse (alergare, fitness, echipament outdoor, ciclism).
• Site-ul tău de e-commerce sportiv trebuie să fie pregătit din punct de vedere tehnic și structural la nivel de conținut pentru a permite boților de AI să parcurgă textul HTML curat și să îl transforme în surse stabile de citare.
• Este vital să identifici locurile off-page în care inteligența artificială manifestă o încredere sporită (cum ar fi marile directoare de tip Corporate, platformele UGC sau revistele de recenzii editoriale precum Freerider) pentru ca brandul tău să fie integrat acolo în mod organic și vizibil.

Diferențele de vizibilitate și performanță în răspunsurile generate de AI încep să devină un factor diferențiator clar. Pentru brandurile care vor să își ajusteze strategia înainte ca aceste ierarhii să devină rigide, monitorizarea prezenței în platformele AI este un punct de plecare esențial.

Dacă vrei să înțelegi cum să construiești o strategie de GEO adaptată brandului tău, dă-ne un semn.