Zece companii românești independente din sectorul creativ au reprezentat România la ediția a 73-a a Cannes Lions International Festival of Creativity, cel mai important eveniment anual al industriei globale de publicitate și comunicare. Participarea, organizată de Romanian Advertising and Media Association (RAMA) în cadrul Programului de Promovare a Exportului, cu sprijinul Agenției Române pentru Investiții și Comerț Exterior (ARICE) și în implementarea creativă a Exploratist, marchează a cincea ediție consecutivă în care România este prezentă colectiv sub pavilion național la Croisette.
România, una dintre cele mai mari oportunități de creștere a publicității din Europa
La nivel global, industriile creative cresc mai repede decât restul economiei și susțin 1 din 20 de locuri de muncă.
Piața românească de publicitate valorează aproape 800 de milioane de dolari. Totodată, segmentul digital s-a triplat în ultimii patru ani, consolidând poziția României printre piețele europene cu cel mai mare potențial de creștere a investițiilor în comunicare.
Datele globale confirmă aceeași direcție. În economiile OECD (Organizația pentru Cooperare și Dezvoltare Economică), industriile culturale și creative generează peste 2% din valoarea adăugată brută și reprezintă aproximativ 7% din totalul companiilor. În deceniul anterior pandemiei, numărul companiilor din sector a crescut cu 18%, față de 12% în restul economiei, iar ocuparea forței de muncă a avansat cu 13,4%, față de 9,1% media generală. În unele state, sectorul susține până la 1 din 20 de locuri de muncă, iar în marile orașe, până la 1 din 10. Aproximativ 40% dintre profesioniștii din domeniu lucrează în alte sectoare, respectiv auto, IT, producție, servicii, ceea ce arată că efectul multiplicator al creativității depășește cu mult granițele industriei propriu-zise.
Serviciile creative, una dintre categoriile de export cu cel mai mare potențial nevalorificat al României
Includerea industriei creative în Programul de Promovare a Exportului administrat de ARICE reprezintă o recunoaștere instituțională cu miză practică: serviciile creative se exportă fără costuri logistice, generează valoare adăugată ridicată și marje superioare multor categorii de export tradițional.
Potrivit datelor de comerț exterior, exporturile românești au înregistrat în primele luni ale anului 2026 o dinamică variabilă de la -4,8% în ianuarie la +6,2% în martie și +4,3% în aprilie față de aceeași perioadă a anului anterior. Această volatilitate reflectă dependența exporturilor tradiționale de factori externi: lanțuri de aprovizionare, costuri logistice, fluctuații de cerere pe piețele partenere.
“Serviciile creative sunt una dintre categoriile de export cu cel mai mare potențial nevalorificat al României. Publicitatea, brandingul și marketingul digital pot deveni unele dintre cele mai competitive exporturi de servicii ale țării. Expunerea la Cannes Lions este un catalizator real, discuțiile purtate la festival se transformă, în multe cazuri, în colaborări cu companii din piețele externe" spune Vlad Țone, director ARICE.
10 companii, clienți în peste 15 țări, producție realizată în România
Cele zece companii prezente la ediția din 2026, respectiv Clody Design & Clody Studio, Code Production, Daniel and Andrew Design Advisory, Godmother, Influence Room, Optimism Works, Promowin, Sýmbolon și Tarnovski Marketing Consultancy, acoperă specializări de la strategie de brand și identitate vizuală până la producție muzicală, comunicare integrată și design civic. Servesc deja clienți din SUA, Canada, Mexic, Olanda, Franța, Spania, Germania, Belgia, Polonia, Turcia, Republica Dominicană, Orientul Mijlociu și Asia, cu producția creativă efectivă realizată în România.
Lounge-ul pavilionului național a funcționat ca studio de podcast pe Croisette, găzduind dialoguri cu Mark Ritson, David Tiltman (WARC), Rory Sutherland (Ogilvy UK), Andrew Tindall (System1), Alexandru Stan (The Next Web) și Beatrice Mustocea (TikTok). Delegația a interacționat cu David Droga, Brian Collins și Chris Do, printre alții. Vizita Aureliei Grosu, Consulul General al României la Marsilia, a conferit prezenței și o dimensiune de diplomație economică.
Delegația României la Cannes Lions 2026
Ceea ce a început în 2019 ca un demers pionier s-a transformat în cinci ediții într-un proiect cu continuitate și credibilitate crescândă. Numărul companiilor implicate a crescut de la o ediție la alta, diversitatea specializărilor s-a adâncit, iar relații de afaceri inițiate la Cannes s-au transformat, în mai multe cazuri, în parteneriate durabile cu clienți internaționali.
RoCreativity grupează zece companii independente din sectorul creativ, participante în cadrul Programului de Promovare a Exportului, la inițiativa RAMA și cu sprijinul ARICE.
Romanian Advertising and Media Association promovează excelența creativă și dezvoltarea internațională a companiilor românești din publicitate, comunicare și media.
Agenția Română pentru Investiții și Comerț Exterior implementează politicile naționale de promovare a exporturilor, atragere a investițiilor străine și internaționalizare a companiilor românești.
