Cele mai vizibile farmacii în răspunsurile AI în luna Iunie 2026 | By Zitec

Modul în care pacienții și consumatorii caută informații despre medicamente sau servicii farmaceutice trece printr-o transformare esențială. Dincolo de tradiționalele căutări din motoarele clasice, din ce în ce mai mulți utilizatori se bazează pe răspunsurile directe, contextuale și conversaționale oferite de asistenții bazați pe inteligență artificială.

Pentru brandurile din industria farmaceutică, adaptarea de la optimizarea clasică SEO la Generative Engine Optimization (GEO) a devenit o necesitate strategică pentru a menține și crește prezența digitală în aceste noi medii. În acest articol, am analizat vizibilitatea principalelor lanțuri de farmacii din România în mediul AI, urmărind evoluția datelor față de luna anterioară.

Cum am realizat analiza

Pentru această analiză, am monitorizat 50 de prompt-uri specifice industriei farmaceutice pe trei dintre cele mai utilizate platforme de AI în România: ChatGPT, Google AI Overviews și Gemini.

Este important de menționat că această analiză nu se bazează pe o căutare punctuală (one-time), ci pe o monitorizare continuă. Platforma de monitorizare simulează zilnic o căutare în fiecare asistent AI, pentru fiecare prompt. Exemplu: pe o perioadă de 30 de zile, același prompt a fost testat de 90 de ori (1 prompt x 3 platforme x 30 zile). Pentru 50 de prompt-uri, am generat un volum total de 4.500 de interogări (chat-uri) într-o singură lună. Datele prezentate reprezintă mediile agregate pentru perioada analizată.

Am clasificat aceste prompt-uri în patru categorii de intenție (topicuri), specifice căutărilor din acest domeniu:

• Pret: Căutări centrate pe costuri și identificarea farmaciilor cu cele mai accesibile oferte. Exemple: „ce pret are argintu colonial in farmaci”, „care e cea mai ieftina farmacie”.
• Disponibilitate Produse: Întrebări legate direct de stocul anumitor tratamente sau produse speciale în unități. Exemple: „ce farmacii vand spray antiviral de la plantamed”, „ce farmacie are thealoz duo gel”.
• Program: Interogări privind orarul de funcționare, acoperind perioadele de noapte, weekend sau sărbători legale. Exemple: „care sunt farmaciile deschise noaptea”, „care farmacie este deschisa duminica”.
• Research produse: Căutări complexe prin care utilizatorii solicită recomandări sau informații despre categorii de tratamente. Exemple: „ce hormoni anabolici se pot gasii in farmacii”, „ce vaccin antigripal gasim in farmacii”.

Top branduri vizibile în AI

În GEO, indicatorul de performanță principal este Scorul de Vizibilitate, care măsoară procentul de răspunsuri generate de AI în care brandul analizat este menționat. De asemenea, analizăm și indicatorul Share of Voice (SoV), care reprezintă procentul de mențiuni ale unui brand în răspunsurile AI comparat cu totalul brandurilor urmărite și menționate. Pe scurt, vizibilitatea indică recunoașterea absolută, în timp ce Share of Voice reflectă influența și cota de piață în cadrul conversațiilor AI, comparativ cu restul competitorilor.

În luna iunie 2026, Dr.Max a condus clasamentul general al vizibilității în răspunsurile asistenților generativi, înregistrând o vizibilitate generală de 64% (în creștere cu 1.9% față de luna trecută) și un Share of Voice de 27% (+0.4%). Podiumul este completat de Farmacia Tei (vizibilitate 58%, o creștere de 4.2% și SoV de 21%, în creștere cu 1.6%) și Catena (vizibilitate 45%, în creștere cu 1.2% și SoV de 15%, în scădere cu 0.2%).

Topul primelor zece companii este completat de HelpNet cu o vizibilitate de 40% (+2.6%) și un Share of Voice de 13% (+0.3%) , SpringFarma cu 24% vizibilitate (+4.5%) și un Share of Voice de 9% (+1.5%) , Dona cu 15% (-4.9%) , Minifarm cu 7% (+1.8%) , Bebe Tei cu 6% (-2.0%) , Farmacia Dav cu 5% (-2.3%) și Ducfarm cu 3% (+1.2%).

Asistenții AI descriu aceste branduri folosind un limbaj echilibrat și pozitiv. Scorul mediu de Sentiment pentru lideri s-a menținut stabil, încadrându-se între 57 și 63 (pe o scară de la 0 la 100), unde Dr.Max a înregistrat un scor de 63 (+1), Farmacia Tei 64 (+4), iar Catena s-a situat la 57 (+2). Când vine vorba de ordinea în care sunt listate în răspunsuri, Farmacia Tei se bucură de o poziționare medie favorabilă, ocupând o poziție medie de #1.7 (în îmbunătățire cu 0.3) și Dr.Max ocupă o poziție medie de #2.5.

Comportamentul diferit al modelelor AI

Fiecare model de inteligență artificială afișează algoritmi distincți de selecție, favorizând anumite tipuri de mărci în funcție de structura sa internă:

• Google AI Overviews: Acest model oferă o expunere ridicată liderilor tradiționali de volum. Dr.Max domină clasamentul vizibilității în ChatGPT cu o valoare de 76%, înregistrând un Share of Voice de 26% (+1.2%). Este urmat foarte strâns de Farmacia Tei cu o vizibilitate de 75% , în timp ce Catena (41%) și SpringFarma (34%) completează ierarhia superioară.
• Gemini: Acest asistent tinde să pună accent pe o distribuție echilibrată între marile rețele fizice și cele online. Dr.Max conduce și aici, înregistrând o vizibilitate de 63% și un Share of Voice de 26% (+0.7%). Farmacia Tei ocupă locul al doilea cu o vizibilitate de 61% (+2.9%) , urmată de Catena cu 53% și HelpNet cu 45%.
• ChatGPT: Asistentul dezvoltat de Google manifestă o structură destul de stabilă în listări. Dr.Max ocupă prima treaptă cu o vizibilitate de 57% (+4.4%) și un SoV de 28% (-0.5%). Următoarele poziții sunt adjudecate foarte strâns de Farmacia Tei (43%, +5.8%) , HelpNet (41%, +8.4%) și Catena (39%, +5.5%).

De unde își iau informațiile asistenții AI? (Top Citations)

Pentru ca un asistent AI să ofere un răspuns fundamentat și să menționeze un brand, el se bazează pe surse de încredere, numite Citations (citări), care reprezintă link-urile sau domeniile la care modelele AI fac referire explicită în text.

Acest indicator are un impact direct în traficul care ajunge pe site-uri din platformele de AI. (Dacă vrei să aprofundezi acest aspect, poți citi Raportul de Trafic AI, unde am analizat traficul generat de AI pentru 16 industrii și peste 150 de site-uri din România).

La nivel general, în luna iunie 2026, clasamentul surselor în care asistenții generativi manifestă cea mai mare încredere relevă o autoritate semnificativă a farmaciilor online mari:

1. drmax.ro (Competitor) – Sursa principală de informare, fiind preluată în 36.4% din totalul conversațiilor (în scădere ușoară cu 0.3%).
2. farmaciatei.ro (Competitor) – Ocupă poziția a doua, utilizată ca referință în 28.5% din interogări (-1.9%).
3. helpnet.ro (Competitor) – Securizează locul al treilea, apărând într-o pondere de 14.2% (-1.9%).
4. catena.ro (Competitor) – Înregistrează o prezență solidă ca sursă în 14.1% din cazuri (-2.6%).
5. springfarma.com (Competitor) – Se situează pe treapta a cincea, cu o cotă de preluare de 11.4% (-0.5%).

Imediat după liderii de retail din mediul digital, asistenții apelează la directoare geografice sau platforme nișate precum hartafarmacii.ro (Reference, 8.8%, +3.0%) și farmaciamorpheus.ro (Competitor, 7.0%, +1.3%).

Diferențe și asemănări în preferințele modelelor AI

În ceea ce privește distribuția globală pe tipologii de domenii, sursele din categoria Competitor (site-urile directe ale farmaciilor) controlează 42% din ecosistemul de stocare. Acestea sunt urmate de platformele de tip Corporate (27%), portalurile media – Editorial (11%), sursele de informare medicală – Reference (10%) și site-urile de tip Other (4%) sau Institutional (3%)

Analizând preferințele fiecărui model, observăm cum își construiesc răspunsurile.

• ChatGPT: Se bazează predominant pe site-urile farmaciilor directe (Competitor – 36%) și pe portalurile Corporate (31%), dar acordă o deschidere importantă către zona Editorial (13%) și cea de Reference (12%).
• Google AI Overviews: Acest model manifestă o încredere dominantă în site-urile marilor lanțuri farmaceutice. Domeniile de tip Competitor controlează 60% din totalul citărilor, în timp ce sursele Corporate acoperă 16%, iar cele Editorial se opresc la 7%.
• Gemini: Aplică o politică extrem de selectivă și axată pe jucătorii direcți din industrie. Canalele de tip Competitor conduc detașat cu 69% din surse, urmate la o distanță semnificativă de cele Corporate (14%) și o categorie variată de alte surse (Other – 5%). Comunitățile de tip UGC rețin o pondere de 7% în răspunsurile Gemini.

De la SEO la GEO: Cum ne adaptăm?

Rezultatele din luna mai 2026 ne demonstrează clar că regulile vizibilității în online se rescriu accelerat în fața inteligenței artificiale. Pentru ca un brand din industria farmaceutică să își păstreze relevanța în ochii clienților și să își extindă expunerea, sunt necesari pași strategici esențiali în direcția GEO:

• Este important să înțelegi cum funcționează platformele AI și diferențele structurale majore dintre algoritmii lor, dat fiind că strategiile complet diferite aplicate de ChatGPT, Google AIO și Gemini determină modul în care farmaciile tale sunt sau nu recomandate.
• Trebuie să îți cunoști vizibilitatea actuală în raport cu concurența directă și să identifici seturile de prompt-uri cu adevărat relevante pentru categoriile tale de produse (prețuri, disponibilitate stocuri, programe de funcționare sau research pe tratamente).
• Site-ul tău de e-commerce pharma trebuie să fie pregătit din punct de vedere tehnic și structural la nivel de conținut pentru a permite boților de AI să parcurgă textul HTML curat și să îl transforme în surse stabile de citare.
• Este vital să identifici locurile off-page în care inteligența artificială manifestă o încredere sporită (cum ar fi marile directoare de tip Reference sau portalurile media din zona Editorial) pentru ca brandul tău să fie integrat acolo în mod organic și vizibil.

Diferențele de vizibilitate și performanță în răspunsurile generate de AI sunt deja o realitate măsurabilă în piața pharma din România. Pentru brandurile care își doresc să își ajusteze strategia digitală înainte ca aceste decalaje de vizibilitate să influențeze direct performanța comercială și vânzările, monitorizarea activă în platformele AI reprezintă un punct de plecare obligatoriu.

Dacă vrei să înțelegi cum funcționează noile motoare generative și cum să construiești o strategie eficientă de GEO pentru brandul tău, dă-ne un semn.