[Școala ADC*RO] Cornelia Lateș: Mai dați-ne ceva timp și o să vedeți și mai clar ce poate Gen Z

Cornelia Lateș, absolventă de top a promoției 2026 Școala ADC, a căutat mereu contexte în care să poată învăța, evolua și să aibă ocazia să pună în practică ce știe mai bine. Voluntariat, practică, joburi, școli, cursuri online de design. A urmat Facultatea de Științe Politice, Administrative și ale Comunicării din Cluj-Napoca, Art Director's Club (ADC) și School of Big Ideas (SOBI). 

"Până la primul job, nu am știut că pot fi plătită pentru asta. Mereu mi-a plăcut să fac desene, să scriu copy-uri quirky și să fac lucrurile să arate cool. M-am decis să merg mai departe cu asta și, la facultate", povestește Cornelia. 

O enervează prejudecățile față de Gen Z, crede că generația ei e muncitoare și dorește să arate ce poate. Cum și-a făcut loc în industria creativă, care au fost primele lecții creative, de unde a învățat, povestește Cornelia în rândurile de mai jos: 

Parcursul tău

Mereu desenam cel mai frumos titlu pentru lecțiile de la școală și la 17 ani am pus mâna prima oară pe o tabletă grafică. N-am știut cât de mult o să conteze asta. Un an mai târziu, am primit un mesaj de la Ana Burcea și așa am ajuns la Dploy Agency. Apoi a urmat Facultatea de Științe Politice, Administrative și ale Comunicării (FSPAC) din Cluj-Napoca, Art Director's Club (ADC) și School of Big Ideas (SOBI). Din toate am învățat, dar, la fel ca în cazul tabletei, n-am știu cât de mult o să conteze ADC și cât de multă vizibilitate o să îmi aducă. Am trecut de la schițe pe caiete la campanii cross-media, iar la finalul cursului am primit propuneri de joburi.

Prima întâlnire cu industria creativă

Până la primul job, nu am știut că pot fi plătită pentru asta. Mereu mi-a plăcut să fac desene, să scriu copy-uri quirky și să fac lucrurile să arate cool. M-am decis să merg mai departe cu asta și, la facultate, am primit primele briefuri și am învățat despre industria în care mi-am dorit mai apoi să ajung, de la Maria Mustățea, Ioana Lepădatu, Călin Crainic, oameni pe care m-aș bucura să îi cunoașteți. Practica am învățat-o din timpul facultății, când îmi împărțeam timpul între job și voluntariat. După care m-am mutat la București pentru școala ADC, iar experiența și oportunitățile s-au simțit diferit și mi-am dat seama că aici trebuie să fiu. Nu cred c-am ales eu să fac publicitate, ci ea m-a ales pe mine.

Baza teoretică

Am terminat Publicitate la FSPAC cu o licență despre rebrandingul Dacia. Apoi, am venit în Capitală unde m-am angajat și am reușit să fac ADC și SOBI în paralel. Teoria e bună, mai ales dacă e urmată de practică. În design, nu e suficient să știi teorie, e vorba despre a experimenta constant.

De unde ai învățat

Am învățat în primul rând de la profesori, mentori, colegi și oameni din industrie, dar și din cursuri online gratuite, sau aproape gratuite, de design. Am căutat constant contexte în care pot să am ocazia să practic ce știu mai bine, de la joburi la voluntariat, inclusiv să îmi ajut prietenii, toate astea doar ca să pot exersa.

„The medium is the message” a lui Marshall McLuhan m-a făcut să realizez că nu e doar despre mesajul transmis ci și prin ce mediu, în timp ce „Ways of seeing” de John Berger m-a ajutat să descifrez mai bine imaginile. În plus, ca orice publicitar, mi-a plăcut serialul „Mad Men”.

La Școala ADC

Voiam ceva diferit de un master, ceva mai practic. Știam de școala ADC și mi s-a părut cea mai potrivită opțiune. S-a dovedit a fi exact ce trebuia.

Lecții creative

E despre implicare și consecvența cu care participi la propria viață și experiență, asta am învățat. Mi-am pus șorțul pentru rețetele de creație și am luat mistria și am învățat cum să construiesc povestea unui brand. Cea mai bună lecție a fost că un mentor bun poate face diferența, dar, mai ales, cât de importantă e practica și să îți dai voie să experimentezi.

Am apreciat mult lecțiile proprii cu care au venit mentorii și încrederea acordată. Mi-a plăcut să îmi predea oameni pe care îi urmăream cu admirație pe Instagram și să pot să îi întreb despre procesul lor. Mi-am dat seama că orice explicație, indiferent cât de bună ar fi, naște noi întrebări, dar ca să am cu adevărat răspunsuri îmi trebuie mai multă experiență în domeniu. Pot să o fac? Eu zic că am tot ce-mi trebuie și, aparent și cei de la ADC.

Domeniul creativ. Ce (nu) îți place

Am început ca designer graphic timp de 4 ani după care odată cu ADC-ul am avut oportunitatea să încerc și partea de Art Direction, lucru pe care îl fac la noul job.

Cel mai mult îmi plac oamenii pe care i-am întâlnit. Fiecare are je ne sais quoi-ul lui. Cât despre ce nu îmi place, cred că sunt prea fresh în domeniu ca să văd părțile nașpa. Sper să nu îmi schimb percepția asta.

Generația ta

Generația mea este muncitoare și doritoare să arate ce poate. Mă enervează când aud că noi nu suntem serioși sau că nu ne dorim să muncim. Avem personalitate și deja cred că ne-am afirmat. Mai dați-ne ceva timp și o să vedeți și mai clar ce poate Gen Z.

Creativitatea. Definiție personală

Vă invit pe pagina mea de Insta (@scorneli_). Tot ce e acolo definește foarte bine cum mă simt față de creație. Nu îmi pun limite și nici nu mă oblig să scot ceva, am creat un loc în care nu „trebuie”. Creativitatea pentru mine e naturalețea minții.

Ce faci când rămâi fără idei

Oamenii, muzica, dansul, filmele sunt câteva dintre sursele mele de inspirație. Totuși, nu mereu e de ajuns, de multe ori mă inspiră lucruri de la care nici măcar nu mă așteptam, un șervețel mototolit, o stație de metrou sau modul în care arată legumele după ce le-am prăjit. Combinația perfectă, dacă mă întrebați, morcov, ardei roșu și broccoli.