Într-o perioadă în care atenția consumatorilor este tot mai greu de câștigat, iar familiile caută experiențe autentice, relevante și utile, Picnic în Familie demonstrează că brandurile pot construi relații reale cu publicul atunci când aleg să facă parte din experiență, nu doar din decor.
Ediția aniversară Picnic în Familie, organizată de Social Moms pe 13 iunie 2026 în Parcul Titan din București, a reunit 20.000 de familii în jurul unui concept care îmbină educația, sănătatea, sportul, creativitatea și timpul petrecut împreună.
Impactul evenimentului a fost măsurat printr-un studiu independent realizat de Cult Research, companie specializată în cercetare de piață și consumer insights. Rezultatele confirmă ceea ce echipa Social Moms construiește de peste un deceniu: un eveniment care generează implicare, loialitate și o asociere pozitivă pentru brandurile partenere.
O experiență pe care familiile vor să o repete
Datele sunt greu de ignorat.
93% dintre participanți s-au declarat satisfăcuți de experiența oferită, un rezultat în creștere față de ediția din iunie 2025, când nivelul de satisfacție era de 86%.
Și mai relevant este scorul Net Promoter Score, care a ajuns la +86, comparativ cu +68 în 2025. Cu alte cuvinte, aproape nouă din zece participanți ar recomanda evenimentul mai departe prietenilor și familiei, iar 89% dintre respondenți sunt promotori activi ai conceptului.
Loialitatea comunității este confirmată și de faptul că peste jumătate dintre participanți cunoșteau deja evenimentul, iar dintre aceștia două treimi participaseră și la ediții anterioare.
Publicul pe care îl caută brandurile de familie
Studiul arată că Picnic în Familie reunește exact profilul de consumator pe care îl urmăresc brandurile dedicate părinților și copiilor.
97% dintre participanți au venit împreună cu copiii, 91% provin din familii biparentale, 83% locuiesc în București, iar 93% au studii superioare sau postuniversitare. Majoritatea au între 25 și 45 de ani, exact segmentul activ în deciziile de cumpărare pentru familie.
Este o audiență urbană, educată, implicată și interesată de experiențe care aduc valoare copiilor.
Copiii aleg experiențele. Părinții apreciază valoarea lor
Studiul confirmă că familiile nu vin doar pentru un concert sau pentru o ieșire în parc.
Principalele motive pentru care participă sunt joaca în aer liber, atelierele educative și timpul petrecut împreună, iar 91% dintre părinți consideră că activitățile au fost potrivite pentru copiii lor.
La rândul lor, copiii validează experiența.
88% dintre cei mici spun că le-a plăcut ziua petrecută la Picnic în Familie, 73% afirmă că au găsit foarte multe activități pe placul lor, iar același procent declară că au învățat ceva nou în timpul evenimentului. Poate cel mai frumos indicator este faptul că 96% dintre copii își doresc să revină la următoarea ediție.
Când brandurile devin parte din experiență
Unul dintre cele mai valoroase rezultate ale studiului privește percepția asupra sponsorilor.
94% dintre participanți consideră că activările de brand s-au integrat bine sau foarte bine în experiența evenimentului, iar aproape 8 din 10 spun că acestea au făcut parte firesc din atmosfera Picnicului, fără să fie percepute ca elemente intruzive.
Mai mult, activările cele mai apreciate au fost exact cele care au oferit experiențe practice și educative.
Workshopul "Misiunea dinților curați" realizat de Sensodyne a fost activarea cu cea mai mare vizibilitate, urmat de face painting-ul Esprico, Caravana Regina Maria, concertul Trupei Marili susținut de isla® și Nisita®, atelierul Leroy Merlin și activările Sudocrem și Tedi.
Concluzia este clară: familiile răspund pozitiv atunci când brandurile oferă experiențe, nu doar expunere.
Mai mult decât un festival
Pe lângă activările partenerilor, ediția aniversară a inclus spectacole susținute de Alina Sorescu și Picii lu' Soreasca, Trupa Marili, Profesorii Trăsniți, demonstrații sportive, zeci de ateliere creative, activități educative și zone dedicate sănătății și dezvoltării copiilor.
Toate acestea au construit o experiență coerentă, în care brandurile au avut ocazia să interacționeze direct cu familiile într-un context pozitiv și memorabil.
Ce înseamnă aceste rezultate pentru branduri?
Datele Cult Research arată că Picnic în Familie oferă vizibilitate, dar și un context în care brandurile pot construi încredere, pot genera interacțiuni autentice și pot deveni parte din experiențele pe care familiile și le amintesc și le recomandă mai departe.
Pentru edițiile viitoare, direcțiile cu cel mai mare potențial rămân activările educative, experiențele creative, sănătatea, sportul, nutriția și activitățile în care părinții și copiii participă împreună.
"Picnic în Familie a început acum 10 ani dintr-o dorință foarte simplă: să oferim părinților și copiilor un loc în care să petreacă timp de calitate împreună. De atunci, fiecare ediție ne-a învățat că familiile nu caută doar distracție, ci experiențe care îi apropie, informații în care pot avea încredere și branduri care le sunt cu adevărat alături. Studiul realizat de Cult Research este confirmarea că ceea ce construim are sens și că am reușit să transformăm Picnic în Familie într-o comunitate. Ne bucură să vedem că partenerii noștri nu sunt percepuți ca sponsori, ci ca parte firească din experiența pe care o oferim. Cred că acesta este cel mai valoros lucru pe care îl poate obține un brand atunci când alege să fie prezent într-un astfel de proiect.", Mădălina Putineanu, Managing Director Social Moms.
Partenerii principali ai evenimentului: Sensodyne și Salveo – cu brandurile: isla®, Nisita® și Esprico®.
Alături de aceștia s-au aflat Taticool Shop, Regina Maria, Bucovine BEBE, Tedi cu proiectele Școala Siguranței Tedi și Tedi și Prietenii Naturii, Leroy Merlin, Magnapharm cu brandurile Urgo, Cantabria Labs și Upsavit, Fulga, Măgura, Synevo, Bactology, Papi & Sugus, Exim Banca Românească, Bebe Tei împreună cu Gerovital Kids și Good Routine Kids by Secom, Neola Pharma cu brandurile Benzacare, Cetaphil și Quies, Antibiotice Iași cu brandurile Cutaden, Faguria și SimbiFlora Kids, Tonimer, Sudocrem, Poli Kids și Slim & Fit de la Perutnina, Innergy, Dr. Phyto, Sun Wave Pharma, Frutivo și Dino Parc.
Următoarea ediție a proiectului Picnic în Familie – ediția Back to School, va avea loc pe 5 septembrie, în Parcul Titan.
