International Advertising Association - IAA Romania va derula o campanie de comunicare integrata privind stilul de viata sanatos, alaturi de Consiliului National al Audiovizualului.
In contextul ingrijorarii generate de dezbaterile referitoare la stilul de viata modern si de obezitate ca una dintre consecintele acestuia, companiile membre ale IAA Romania si Consiliul National al Audiovizualului vor lansa o campanie de informare menita sa educe consumatorii in directia abordarii unui stil de viata sanatos.
Primul pas al campaniei a fost reprezentat de realizarea unui studiu menit sa inteleaga comportamentul actual al consumatorilor romani si care sunte tendintele a caror corectare este necesara si trebuie sa constituie obiect al campaniei.
Rezultatele studiului vor fi astfel folosite pentru definirea mesajelor cheie pe care campania le va adresa, prin canalele de media care vor fi folosite: TV, radio, presa scrisa, internet si adresare la raft.
Una dintre cele mai ingrijoratoare tendinte relevate de studiu este lipsa activitatii fizice, pusa pe seama reducerii timpului liber al adultilor, in ciuda intelegerii importantei pe care sportul o are asupra starii generale de sanatate. Aceasta, alaturi de un procent redus de persoane atente la dieta zilnica, poate genera efecte negative pe termen lung si constituie un important motiv de ingrijorare.
