Cele mai vizibile farmacii în răspunsurile AI în luna Iulie 2026 | By Zitec

Modul în care pacienții și consumatorii caută informații despre medicamente sau servicii farmaceutice trece printr-o transformare esențială. Dincolo de tradiționalele căutări din motoarele clasice, din ce în ce mai mulți utilizatori se bazează pe răspunsurile directe, contextuale și conversaționale oferite de asistenții bazați pe inteligență artificială.

Pentru brandurile din industria farmaceutică, adaptarea de la optimizarea clasică SEO la Generative Engine Optimization (GEO) a devenit o necesitate strategică pentru a menține și crește prezența digitală în aceste noi medii. În acest articol, am analizat vizibilitatea principalelor lanțuri de farmacii din România în mediul AI, urmărind evoluția datelor față de luna anterioară.

Cum am realizat analiza

Pentru această analiză, am monitorizat 50 de prompt-uri specifice industriei farmaceutice pe trei dintre cele mai utilizate platforme de AI în România: ChatGPT, Google AI Overviews și Gemini.

Este important de menționat că această analiză nu se bazează pe o căutare punctuală (one-time), ci pe o monitorizare continuă. Platforma de monitorizare simulează zilnic o căutare în fiecare asistent AI, pentru fiecare prompt. Exemplu: pe o perioadă de 30 de zile, același prompt a fost testat de 90 de ori (1 prompt x 3 platforme x 30 zile). Pentru 50 de prompt-uri, am generat un volum total de 4.500 de interogări (chat-uri) într-o singură lună. Datele prezentate reprezintă mediile agregate pentru perioada analizată.

Am clasificat aceste prompt-uri în patru categorii de intenție (topicuri), specifice căutărilor din acest domeniu:

• Pret: Căutări centrate pe costuri și identificarea farmaciilor cu cele mai accesibile oferte. Exemple: „ce pret are argintu colonial in farmaci”, „care e cea mai ieftina farmacie”.
• Disponibilitate Produse: Întrebări legate direct de stocul anumitor tratamente sau produse speciale în unități. Exemple: „ce farmacii vand spray antiviral de la plantamed”, „ce farmacie are thealoz duo gel”.
• Program: Interogări privind orarul de funcționare, acoperind perioadele de noapte, weekend sau sărbători legale. Exemple: „care sunt farmaciile deschise noaptea”, „care farmacie este deschisa duminica”.
• Research produse: Căutări complexe prin care utilizatorii solicită recomandări sau informații despre categorii de tratamente. Exemple: „ce hormoni anabolici se pot gasii in farmacii”, „ce vaccin antigripal gasim in farmacii”.

Top branduri vizibile în AI

În GEO, indicatorul de performanță principal este Scorul de Vizibilitate, care măsoară procentul de răspunsuri generate de AI în care brandul analizat este menționat. De asemenea, analizăm și indicatorul Share of Voice (SoV), care reprezintă procentul de mențiuni ale unui brand în răspunsurile AI comparat cu totalul brandurilor urmărite și menționate. Pe scurt, vizibilitatea indică recunoașterea absolută, în timp ce Share of Voice reflectă influența și cota de piață în cadrul conversațiilor AI, comparativ cu restul competitorilor.

În luna iulie 2026, Dr.Max a condus clasamentul vizibilității în răspunsurile asistenților, înregistrând o vizibilitate generală de 58% (în scădere cu 5.7% față de luna iunie) și un Share of Voice de 24% (-2.5%). Podiumul este completat de Farmacia Tei (vizibilitate 56%, -1.6%, SoV 22%, +0.5%) și Catena (vizibilitate 43%, -1.5%, SoV 15%, +0.3%).

Topul primelor zece instituții este completat de HelpNet cu o vizibilitate de 37% (-2.8%) și un Share of Voice de 13% (-0.2%), SpringFarma cu 23% vizibilitate (-1.6%) și un Share of Voice de 9% (+0.5%), Dona cu 17% (+2.1%) și un Share of Voice de 6% (+1.2%), Minifarm cu 7% (+0.1%) și un Share of Voice de 2% (+0.3%), Bebe Tei cu 6% (+0.3%) și un Share of Voice de 2% (+0.4%), Farmacia Dav cu 3% (-1.8%) și un Share of Voice de 1% (-0.4%) și Professional Farmaline cu 3% (+0.4%) și un Share of Voice de 1% (+0.3%).

Asistenții AI descriu aceste branduri folosind un limbaj echilibrat și pozitiv. Scorul mediu de Sentiment pentru lideri s-a menținut la niveluri ridicate, unde Farmacia Tei a înregistrat un scor de 63 (-1), Dr.Max 62 (-1), iar SpringFarma s-a situat la 68 (-1). Când vine vorba de ordinea în care sunt listate în răspunsuri, Farmacia Tei și Dr.Max se bucură de o poziționare medie favorabilă, ocupând o poziție medie de #1.8 (-0.2) și, respectiv, #2.6 (-0.1), în timp ce Catena ocupă o poziție medie de #3.6 (+0.6).

Comportamentul diferit al modelelor AI

Fiecare model de inteligență artificială afișează algoritmi distincți de selecție, favorizând anumite tipuri de mărci în funcție de structura sa internă:

• ChatGPT: Dr.Max ocupă prima poziție pe acest model cu 54% vizibilitate (-3.5% față de iunie), un Share of Voice de 26% (-2.3%), Sentiment 62 (+0) și o poziție medie de #2.4 (-0.2). Farmacia Tei ocupă locul secund cu 49% vizibilitate (+6.7%) și un SoV de 24% (+3.3%), în timp ce HelpNet și Catena înregistrează ambele 37% vizibilitate.
• Google AI Overviews: Modelul Google oferă scoruri mari de vizibilitate pentru lideri. Farmacia Tei ocupă prima poziție cu 62% vizibilitate (-13.4%), urmată îndeaproape de Dr.Max cu 59% vizibilitate (-16.5%), ambii jucători menținând cote de conversație ridicate (SoV de 26%, respectiv 23%). Catena ocupă locul trei cu 42% vizibilitate (+0.3%), iar SpringFarma atinge 31% (-2.7%).
• Gemini: Arată un clasament condus de Dr.Max cu 62% vizibilitate (-1.1%) și un Share of Voice de 24% (-1.8%), urmat de Farmacia Tei cu 58% vizibilitate (-2.7%) și 18% SoV (+0.4%). Catena securizează locul trei cu 51% vizibilitate (-1.7%), în timp ce HelpNet ajunge la 45% vizibilitate (+0.4%).

De unde își iau informațiile asistenții AI? (Top Citations)

Pentru ca un asistent AI să ofere un răspuns fundamentat și să menționeze un brand, el se bazează pe surse de încredere, numite Citations (citări), care reprezintă link-urile sau domeniile la care modelele AI fac referire explicită în text.

Acest indicator are un impact direct în traficul care ajunge pe site-uri din platformele de AI. (Dacă vrei să aprofundezi acest aspect, poți citi Raportul de Trafic AI, unde am analizat traficul generat de AI pentru 16 industrii și peste 150 de site-uri din România).

La nivel general, în luna iulie 2026, clasamentul surselor în care asistenții generativi manifestă cea mai mare încredere relevă o autoritate semnificativă a farmaciilor online mari:

1. farmaciatei.ro (Competitor) – Sursa principală de informare, fiind preluată în 38.3% din totalul conversațiilor (în creștere cu 9.6%).
2. drmax.ro (Competitor) – Ocupă poziția a doua, fiind utilizată ca referință în 35.0% din interogări (-1.4%).
3. catena.ro (Competitor) – Securizează locul al treilea, apărând într-o pondere de 10.8% (-3.3%).
4. springfarma.com (Competitor) – Prezent ca sursă de volum în 10.4% din răspunsuri (în scădere cu 0.9%).
5. hartafarmacii.ro (Reference) – Se menține în topul surselor externe cu o cotă de preluare de 9.7% (+0.9%).

Surse din afara lanțurilor farmaceutice directe cu o prezență remarcabilă includ portalul helpnet.ro (Competitor, 8.9%, -5.3%), platforma UGC reddit.com (UGC, 5.8%, +0.4%) și publicația retail.ro (Editorial, 3.5%, -2.3%). 

Diferențe și asemănări în preferințele modelelor AI

În ceea ce privește distribuția globală pe tipologii de domenii, din cele 23.6k de resurse preluate de toate modelele, sursele directe ale Competitorilor din piață controlează 45% din ecosistem. Acestea sunt urmate de domeniile de tip Corporate (22%), sursele încadrate la Other (9%), site-urile de tip Reference (8%), publicațiile Editorial (8%), domeniile Institutional (6%) și platformele UGC (3%).

Analizând preferințele fiecărui model, observăm cum își construiesc răspunsurile.

• ChatGPT: Prezintă o deschidere mare către domenii comerciale și comunități, având 16.9k resurse preluate. Domeniile Competitor reprezintă 40%, urmate de alte resurse din categoria Corporate (27%), Reference (11%), Editorial (10%), Institutional(6%), Other (3%) și UGC (2%).
• Google AI Overviews: Înregistrează o concentrare masivă pe site-urile lanțurilor de farmacii din totalul de 6.0k resurse, unde tipul Competitor reprezintă 50%, urmat de Other(22%), Corporate (13%), Editorial (6%), Institutional (4%) și Reference(3%).
• Gemini: Cu un total de 954 de resurse preluate, mizează pe o combinație de magazine online și portaluri de profil. Domeniile Competitor reprezintă 66% din ecosistem, în timp ce domeniile Corporate acoperă 16%, platformele UGC însumează 9%, publicațiile Editorial reprezintă 4%, iar sursele Reference și Institutional însumează câte 2% fiecare.

De la SEO la GEO: Cum ne adaptăm?

Rezultatele din luna mai 2026 ne demonstrează clar că regulile vizibilității în online se rescriu accelerat în fața inteligenței artificiale. Pentru ca un brand din industria farmaceutică să își păstreze relevanța în ochii clienților și să își extindă expunerea, sunt necesari pași strategici esențiali în direcția GEO:

• Este important să înțelegi cum funcționează platformele AI și diferențele structurale majore dintre algoritmii lor, dat fiind că strategiile complet diferite aplicate de ChatGPT, Google AIO și Gemini determină modul în care farmaciile tale sunt sau nu recomandate.
• Trebuie să îți cunoști vizibilitatea actuală în raport cu concurența directă și să identifici seturile de prompt-uri cu adevărat relevante pentru categoriile tale de produse (prețuri, disponibilitate stocuri, programe de funcționare sau research pe tratamente).
• Site-ul tău de e-commerce pharma trebuie să fie pregătit din punct de vedere tehnic și structural la nivel de conținut pentru a permite boților de AI să parcurgă textul HTML curat și să îl transforme în surse stabile de citare.
• Este vital să identifici locurile off-page în care inteligența artificială manifestă o încredere sporită (cum ar fi marile directoare de tip Reference sau portalurile media din zona Editorial) pentru ca brandul tău să fie integrat acolo în mod organic și vizibil.

Diferențele de vizibilitate și performanță în răspunsurile generate de AI sunt deja o realitate măsurabilă în piața pharma din România. Pentru brandurile care își doresc să își ajusteze strategia digitală înainte ca aceste decalaje de vizibilitate să influențeze direct performanța comercială și vânzările, monitorizarea activă în platformele AI reprezintă un punct de plecare obligatoriu.

Dacă vrei să înțelegi cum funcționează noile motoare generative și cum să construiești o strategie eficientă de GEO pentru brandul tău, dă-ne un semn.