[Creative State] Mircea Vlase: Sunt optimist și cred că tot factorul uman o să fie cel mai important și sper să vorbim în continuare cu oameni, nu cu roboți

Cineva, cândva, a răspândit un mit despre publicitari cum că ar trebui să gândească în anumite șabloane; sau patterns cum ne place să spunem de când au început să ne obsedeze analizele pe consumer data. Dar Mircea Vlase, Senior Art Director McCann Worldgroup România, infirmă acest mit și ne amintește cât de cuprinzătoare trebuie să fie orizonturile mentale ale unui creativ.

A venit, așadar, rândul lui Mircea să ne spună cum se mai împacă el cu viața în agenție. Din capul locului, declară că găsește jobul de creație super engaging și challenging; niște caracteristici eterne, de altfel, ale meseriei, doar că, între timp, au fost ajustate conform noilor reglementări de inteligență artificială. Dar ajustarea vine, când cu una caldă, când cu una rece. Da, se livrează mult mai repede, dar și deadline-urile au devenit imposibile; da, execuțiile din pitch sunt mult mai detaliate, dar și craftul de mână umană (pleonasm?) și posibilitatea de a te mândri cu ceva super muncit s-au cam pierdut pe drum. 

Altfel, vara tot plină de pitchuri a fost - ceea ce e un lucru bun, într-un fel -, iar campaniile bune tot prin forța de a transmite o emoție puternică se măsoară. Despre viața de agenție și creativitatea din 2026, cu Mircea, mai jos:

Viața de agenție în 2026: ce te enervează, ce diferă

Îmi place că e acest ever changing medium, super engaging și challenging. N-aș zice că mă enervează, dar vine cu prețul energiei care îți mai rămâne la finalul zilei / săptămânii. Uneori este un echilibru greu de ținut și câteodată momentele de pauză se lasă așteptate mai mult decât mi-ar plăcea.

Ce s-a schimbat radical și a ajutat

Inevitabil, apariția și fiabilitatea ai-ului. A devenit extrem de rapid un tool indispensabil. De la ddls extrem de dinamice care ar fi imposibile fără, la calitatea workului final din pitchuri (care după mine, este mult peste ce puteam livra acum 2-3 ani). Simt că sunt mai mult art și mai puțin tifețator :))

Ce s-a schimbat, dar mai bine rămânea la fel 

Din nou, apariția ai-ului. Mi se pare că partea de craft, mândria și ownershipul a ceva ce iese din mouse-ul tău se tot diluează și încerc constant să închid acest gap și prin work clasic. De la documentare la încercarea de a împinge prin craft clasic ai-ul la limită & beyond.

Cel mai răspândit mit despre workul în publicitate

Cred că nevoia de a bifa un pattern sau un șablon de gândire / execuțional.

Creativitatea în 2026: definiție, resurse, metode 

Baza mi se pare aceeași ca întotdeauna. Trăiești, aduni experiențe și ele devin parte din substanța care alimentează creativitatea. În afara jobului încerc să trăiesc cât mai mult și mai echilibrat prin timpul petrecut cu familia / prietenii și sport.

Ce skill-uri au devenit mai valoroase

The tech savy ones au un edge. Social media explorers the same. Dar e vorba tot de aceeași curiozitate de a trăi care se revarsă în toate mediile și aspecte ale vieții.

Relația cu clienții: cele mai recurente provocări

Cu câteva excepții, suntem prea mult într-o zonă de data driven creative. Bifăm brieful, dar nu reușim cât de des am vrea să facem chestii cu adevărat curajoase.

Ce înseamnă o campanie bună și cum o evaluezi

Apreciez curajul și nebunia de a face ceva care pe deoparte rezolvă o problemă de business într-un mod cu adevărat fun, emotional etc. Ceva entertaining, ceva care mișcă ceva în mine. It can be anything de la un ooh la un spot sau un line.

O campanie personală vs. campania altcuiva 

Încerc să nu fie diferențe. Încerc să înțeleg mizele de business și contextele în care apar campanii pe piață și întotdeauna încerc să le judec ca și cum sunt ale mele. Apoi încerc să fiu omul de rând care what he sees is what he gets și trag linie.

Festivalurile, topurile și premiile: cât mai contează, pentru cine, de ce

Pentru mine nu au contat vreodată. E clișeu, știu, dar strive for greatness daily and push harder for the important ones. Pentru ceilalți, experience may vary.

Campaniile favorite pe anul ăsta

Columbia - expedition impossible. 

Solving a problem that doesn't need solving in a crazy fun way. M-a spart de când am văzut-o prima dată și le-am dorit tot binele. Clientul perfect, execuția perfectă.

Cum arată perioada asta?

Summer of pitches, not beaches.

Mai e loc pentru fresh blood în publicitate?

Se schimbă generațiile și sigur e întotdeauna loc. Nu mi se pare că e ceva de învățat, e mai mult despre lentila prin care văd lucrurile. Drive-ul și atitudinea cred că sunt întotdeauna indispensabile.

Cea mai importantă lecție din 2026

Zilnic, cu 1% mai bun.

Ceva de nerecunoscut peste 10 ani

Modul în care interacționăm cu tehnologia. Sunt optimist și cred că tot factorul uman o să fie cel mai important și sper să vorbim în continuare cu oameni, nu cu roboți.  

Dacă te-ai trezi în Ziua Cârtiței, ce zi de agenție ai vrea să retrăiești? 

Seara dinaintea festivalului intern de creație. Feelingul că ești înconjurat de oameni cu același drive și dedicare pentru good work este de neînlocuit.