[Creative State] Mircea Andronescu: Tot ce are o eticheta de Certified Human va fi un lux permis doar celor bogați

Când nu a fost lumea în continuă schimbare? întreabă Mircea Andronescu, Global Creative Director. Fiecare prezent cu tranziția lui, așa că nu ne rămâne decât să intrăm în Zodia Curajoșilor și să folosim transformările acestor ani drept impuls și inspirație pentru a reinventa roata de câte ori va fi nevoie. 

"Supraviețuiesc ca om și creativ prin adaptare, învățare și prin a-mi cultiva gusturile personale cât mai mult. LLM-urile pot face multe, dar nu vor avea niciodată acel gust, flavour, pe care oamenii știu sa îl dea când pun suflet sau insight personal în ceea ce fac", spune Mircea.

Povestim cu el despre miturile comunicării în 2026, limitele AI, tehnologie, creativitate și ce se întrevede la orizont în următorii 10 ani. 

Dilemele unui om din publicitate în 2026

Nu am dileme, am doar oportunitati! Ha! Am zis sa începem cu o gluma care s-a mai făcut, înainte sa ne dam seama ca trăim într-o lume în continua schimbare și schimbarea asta e pe fast forward. Ca sa răspund la obiect: dilema mea e sa fiu la curent cu tot ce înseamnă economie locală, globală, trenduri, idei, competiție, tool-uri AI, și nu în ultimul rând oameni care încă au ceva original de zis. Timpul e dilema care-mi ocupa tot timpul.

Cum ai numi această perioadă

Am intrat în Zodia Curajoșilor (probabil Lei?) Nu mă pricep la zodii, dar da. Schimbările din ultimii ani pe plan local te fac sa crezi ca mergem spre o hiperoptimizare, tăiere de costuri și făcut lucruri pe genunchii AI-ului doar ca sa mai ștergem de pe lista un to-do.

Cei cu adevărat curajoși - mă refer aici la branduri și agențiile care le reprezintă - au înțeles ca acum e momentul în care se poate creste cota de piață. Când alții trag repede de buget și sar peste o campanie, sunt unii care vad oportunitatea și fac ceva cool. Da, este doar primul pas pentru ei, și daca vor construi constant în următorii 5 ani, ne vom întreba de unde au venit? Au venit de aici, de azi, din anul asta greu.

Ce a influențat industria mai mult decât tehnologia

Factorul de influența cel mai puternic din ultima perioada vine din a-ți găsi rostul ca brand. Care este problema care nu îți lasă audiența sa fie mai fericita? Daca o poți reduce la un singur cuvânt și apoi sa dezvolți o strategie de comunicare în jurul lui, pe care sa o execuți în moduri cât mai surprinzătoare, câștigi și mult venerata atenție dar și garantezi ușor ca brandul tău va fi hiper-cunoscut pentru ceva anume. Și asta îți simplifica viața și din punct de vedere al factorilor sociali, economici și politici.

Kit de adaptare și supraviețuire

Daca pot răspunde cu o întrebare: când nu a fost lumea în continua schimbare? Supraviețuiesc ca om și creativ prin adaptare, învățare și prin a-mi cultiva gusturile personale cât mai mult. LLM-urile pot face multe, dar nu vor avea niciodată acel gust, flavour, pe care oamenii știu sa îl dea când pun suflet sau insight personal în ceea ce fac.

Cum se redefinesc prioritățile

Sunt mult mai atent la cum ideile globale permeeaza piețele locale. Unele prind, unele nu. Sunt ca niște jucării de care lumea se plictisește foarte repede. Putine dintre ele rămân pe raft pentru a fi refolosite. Prioritatea mea e sa fiu atent și reactiv la ele și sa încerc sa ghicesc de ce azi ceva are 200 de vizualizări organice și maine e mema cea mai folosită. Intra în limbajul universal? O dam ca exemplu? O facem noi pe următoarea?

Cel mai răspândit mit despre munca în comunicare

Ca AI-ul ne va optimiza bugetele. Citeam azi undeva ca angajarea unui om nou vine cu costuri ascunse (aproape 2x) pe care acum 3 ani nu le aveam. Costuri care vin din pregătirea profesională a noului angajat în utilizarea AI-ului companiei, supervizarea lui și a rezultatelor date de AI, și adaptarea constanta la noile versiuni și capabilități. Cred ca AI-ul poate optimiza work flow-uri, extragere de date complexe, raportări, xcel mining etc. Dar când ai nevoie de soluții de marcom, nu exista tool mai eficient decât profesionistul care are încredere într-un gut feeling sau într-o idee disruptive.

Creativitatea în 2026

Surprize la tot pasul. Brandurile trebuie sa își curatorieze foarte bine aceste surprize la tot pasul printr-un univers de brand always on. Toți vrem sa stam cât mai puțin pe telefon. Avem nevoie de acel 3rd space și de autenticitatea născută spontan din interacțiuni umane neplanificate. Eu mi-o alimentez ascultând mult oameni, podcasturi, muzica, și vorbind puțin. Mă surprind citind lucruri random despre orice de la robotica la cum sa faci murături cam din orice dar și bifând o carte buna pe luna. Creativitatea o distilez printr-un brief cât mai scurt, daca se poate dintr-un singur cuvânt.

Ce skill-uri au devenit mai valoroase 

Empatia, pasiunea, gustul personal, asocierile surprinzătoare (lateral thinking) și trust building.

AI: cat poate face? Unde sunt limitele? Cum vezi influența AI? Care e opinia ta nepopulară despre AI? :)

Mai ușor cu AI-ul pe scări! 4 intrebari la foc rapid despre AI la care as fi putut sa răspund doar cu "vom vedea". Limitele AI-ului se opresc la creativitatea umană. Va ajunge probabil în 2 ani sa scoată producție video cu cadre cât mai lungi. Dar daca povestea din spate e banala, se va vedea banalitatea și mai bine în 4K. Daca un regizor și un editor bun nu lasă un cadru aparent plictisitor mai lung, adio emoție. Iar pe partea de copy, îmi cer scuze fanilor, dar scrie prost. Nu ne poate trece prin emoții rapid, nu poate crea mister, nu ne poate pune pe gânduri prin ce lasă nespus. Daca îți place sa scrii, scrie tu. Daca nu, lasă pe alții. Din partea mea, AI-ul sa scrie etichete și rutele CFR pe bilete de tren.

Cea mai importantă lecție din 2026, până acum

Multi pierd timp - inclusiv eu - gândindu-se la lucruri pe care nu le pot schimba. Daca te ajuta sa înlocuiești "lucruri" cu "oameni" go for it.

Industria peste 10 ani

Tot aici, reinventând roata și găsind acronime noi pentru a convinge clienții sa spună o poveste de impact într-un mod cât mai simplu.

Ce va fi de nerecunoscut

În 10 ani, probabil totul. Totul va fi hiper-personalizat. De la filme, cărți, medicina, feed-ul, amanta/ul AI, profesorul copilului, etc. O sa fim cei mai mulțumiți și comozi oameni din istorie, dar și cei mai triști. Terapeuții și electricienii vor fi cele mai căutate joburi. Tot ce are o eticheta de Certified Human va fi un lux permis doar celor bogați.