[AI in production] Dan Grossu: În România avem talent, forță creativă, locații senzaționale, toate lucrurile necesare pentru a excela. Rămâne această luptă continuă a producătorilor pentru bani

De la Nano Banana încoace, am devenit tot mai conștienți că schimbările provocate de AI sunt imposibil de ignorat. Că le vedem ca pe bau-bau sau că le îmbrățișăm cu toate brațele, ca niște caracatițe extaziate, asta e altă discuție. Dar invazia instrumentelor AI e aici și continuă să cucerească tot mai multe terenuri. Cum este cel al producției audio-video, în care pasiunea pentru artă și dorința de a trage tare, chiar și atunci când nu sunt suficienți bani, concurează cu o armată de dorințe și cerințe noi; iar toate strigă în cor: vrem acum, acum, acum! Ca să înțelegem mai bine cum sunt resimțite efectele AI-ului în domeniu, l-am luat la întrebări pe Dan Grossu, Managing Director & Producer Kona Film.

Dan a început să cocheteze cu domeniul în 2020, pe vremea când încă lucra la corporație. Timpul liber îi servea drept fereastră în care putea să arunce un ochi curios înspre platourile de filmare. Având acces ușor și dorindu-și să învețe cât mai multe, a reușit, destul de repede, să treacă prin toate rolurile esențiale: în fața camerei și în spatele ei; pentru videoclipuri, reclame și seriale TV. A urmat, apoi, Masteratul de Producție de Film din cadrul UNATC „I.L. Caragiale” București, iar, în 2024, Dan semna deja producția scurtmetrajului „Un moment de glorie”, scris și regizat de Edward Blaga.

Pasiunea pentru scurtmetraje a rămas, primind numele de Succes de Public și transformându-se într-o inițiativă proprie de a proiecta, în spații partenere, producții de festival care și-au încheiat turneele din afara țării. Altfel, în ecuația producției de film rămâne eterna necunoscută: cum rămâne cu cash-flow-ul și cu finanțările? Despre producția video în era AI și creativitatea umană care nu trebuie să-și piardă valoarea, vorbim cu Dan, în rândurile de mai jos:

Cum ai ales producția video?

Dintr-o pasiune din liceu pentru teatru și film. Între anii 2020-2022 am lucrat în timpul liber pe diverse platouri de filmare, având suportul necondiționat al soției mele, Corina, care deja lucra în domeniu. Am avut roluri diverse atât în fața camerei de filmat, cât și în spatele acesteia, în reclame, videoclipuri și seriale TV.

Am cunoscut mulți oameni care au încercat să direcționeze această energie pe care o aveam, dar nu îmi era clar unde aduc cea mai mare valoare în cadrul unui proiect. Gabriela Albu m-a ajutat să înțeleg ce înseamnă de fapt producția de film și am decis să urmez Masteratul de Producție de Film din cadrul UNATC „I.L. Caragiale”, București, promoția 2022-2024 la clasa profesorilor Doina Maximilian, Gabriela Suciu și Anamaria Antoci.

Cum a evoluat relația ta cu domeniul

Sunt o persoană norocoasă, am noroc de oameni care văd ceva în mine. Uitându-mă la ultimii 6 ani, am parcurs rapid multe etape pe care le-am plătit din timpul de odihnă sau relaxare. Multă muncă și dedicare, în paralel cu rolurile din cariera mea corporatistă și cu rolurile pe care le am în familie.

Industria este una oarecum ermetică, ceea ce eu am considerat ca fiind o provocare. Pe fondul unui mindset sănătos, am reușit să extrag cât mai mult posibil. Rolul meu principal este de a rezolva probleme, cu cât mai multe, cu atât mai bine.

Provocările actuale pentru un studio de producție din România

Planurile sunt pe termen mediu (3-5 ani) și termen lung (5+ ani). Suntem în etapa în care, după 6 ani, avem o viziune clară asupra a ceea ce nu mai vrem să facem. Cea mai mare provocare este să reușim să avem un cash flow constant, stabil, astfel încât să finalizăm doar proiecte în care credem și cu care rezonăm.

Un proiect de care ești foarte mândru și echipa din spate

Am reușit din 2024 să spargem bariera națională și mă bucur de fiecare proiect internațional la care lucrăm. Sunt producții cinematografice care au accesat finanțări prestigioase și vor fi prezentate în cadrul festivalurilor de top din Europa.

În schimb, vreau să vorbesc despre un proiect drag mie și care merită adus în discuția despre producție: ”Succes de Public” care a pornit în Aprilie 2025 dintr-un grup de WhatsApp. Misiunea este să aducem în fața publicului calupuri diverse de scurtmetraje care și-au încheiat parcursul festivalier. Acest format de 4-5 scurtmetraje în 65-90 minute este foarte la început în România. Public există, lupta rămâne să ajungem la el. În primul an ne-am arătat că se poate, am dus scurtmetrajele în 9 orașe, 21 de locații și undeva la 600-800 de spectatori în total. Trecând în al doilea an, deja se simte o creștere semnificativă și cel mai important este faptul că echipele lucrează senzațional de bine.

Din echipa de curatori fac parte regizorii Ștefan Marcu, Matei Preda și Robert Kocsis, pe partea de booking și parteneriate lucrează Maria Blându și Maria Marcu, împreună cu Sabina Lazăr și Andreea Tcaciuc care se ocupă de identitatea vizuală și de comunicarea în online. Rareș Vasilka se ocupă de dezvoltarea de ateliere de film și suport necesar în diverse inițiative ale echipelor.

Credit foto: Toma Hurduc

Dilemele tale vizavi de industrie, în 2026

În România avem talent, forță creativă, locații senzaționale, toate lucrurile necesare pentru a excela în producțiile audio-vizuale. Rămâne această luptă continuă a producătorilor pentru bani, care devine din ce în ce mai dificilă de gestionat.

Suntem direct răspunzători în fața finanțatorilor și a publicului pentru ceea ce aducem pe TV, pe social media, în cinematografe și în oricare altă formă de expunere. Fără îndoială, ne dăm seama că formăm generațiile viitoare de profesioniști și de consumatori. Oare facem bine sau facem să fie bine?

Cum ai descrie piața: cu bune, cu rele, cu trenduri

Deocamdată vedem o piață subdezvoltată, dar cu potențial mare de creștere. Prin prisma reușitelor internaționale în producțiile audio-vizuale, suntem într-o poziție favorabilă pe termen mediu să accelerăm creșterea serviciilor oferite. Fiind o industrie care nu a beneficiat de o atenție prioritară ca alte sectoare de muncă, generațiile de profesioniști se reprofilează constant. Cu ajutorul producțiilor comerciale, care au crescut disproporționat față de alte genuri, este clar că vor fi beneficii pentru industrie.

Cum s-au schimbat cerințele

Există o situație aparte, dacă în trecut discutam ce putem să realizăm mai bine într-un buget corespunzător, acum discuția s-a mutat la ce putem să renunțăm pentru a scădea bugetul. Urmările le vedem peste tot, conținut superficial, idei mediocre, impact minim. Nu mai reușim să provocăm publicul.

Cum au influențat trendurile din social media

Conținutul din social media a dus la scăderea capacității de concentrare a publicului. Așadar, privitorii vor să afle informația, să experimenteze satisfacția mult mai repede. Cum toate lucrurile cu adevărat bune necesită timp, această așteptare face ca o producție de calitate să fie greu de realizat. De asemenea, conceptul că un singur om cu un telefon poate crea conținut face ca folosirea unei echipe de producție profesionistă să pară redundantă.

Când ți-ai dat seama că AI-ul a schimbat multe?

Momentul în care o mare parte din public nu mai discerne ce este real vs. realizat cu AI.

Cum vă adaptați la noua lume

World wide web (www), Yahoo, Google, Wikipedia, toate au fost la vremea lor câte o unealtă nouă care a polarizat lumea, iar prin educație și-au găsit scopul. AI-ul nu este un fenomen diferit, este tot o unealtă de care avem nevoie pentru a evolua. Cu ajutorul lui câștigăm timp pe care putem să-l alocăm proceselor creative.

Totodată, AI-ul oferă oamenilor impresia că pot obține un rezultat similar cu cel al unei producții realizate de profesioniști, iar acest lucru anulează valoarea/importanța competențelor necesare pentru realizarea unui proiect creativ.

AI în procesele de muncă

AI-ul este folosit exclusiv pentru a îmbunătăți, nu pentru a înlocui. Procesul creativ trebuie să rămână nealterat, în timp ce lucrurile ce țin de procese repetitive, care pot fi standardizate, automatizate, se pot simplifica cu ajutorul AI-ului.

În proiectele noastre, partea creativă nu este influențată de AI.

Relația oamenilor cu realitatea ”perfectă”

Realitatea imposibilă nu este un concept apărut odată cu AI-ul. Acesta este un subiect care a fost deja abordat în mai multe forme artistice în decursul timpului și nu mai are un impact major asupra oamenilor.

Așteptările actuale

Încrederea în calitatea muncii devine dificilă și se cere ca durata de realizare a unui proiect să fie mai scurtă. Normalizarea AI-ului fără o educație constantă va pune la încercare generațiile următoare și va crea artificial niște așteptări nerealiste.

Ce cumpără, de fapt, clientul, în 2026

De la noi cumpără accesul la o echipă de profesioniști care îi ajută să realizeze un proiect bazat pe încredere și calitate.

Ce parte a pieței crezi că va dispărea

Reclamele din toate formatele media.

Cum se redefinește valoarea imaginii

AI-ul oferă imagini care provin dintr-un spațiu al reperelor deja existente, dintr-o ordine deja înregistrată. Valoarea imaginii vine din autenticitatea prin care elementele dezordonate sunt alăturate și formează o compoziție cu înțeles, care provoacă o reacție, o emoție, un sentiment neașteptat.

Ce valorează mai mult acum

Creativitatea, originalitatea, autenticitatea sunt cele mai râvnite atribute.

Ce va fi complet diferit peste 5 ani

În următorii ani se va forma claritatea cu privire la AI în toate aplicările sale. Se vor afla costurile dezvoltării AI-ului la nivel global și implicațiile pe termen lung. Ca orice altă unealtă, în final, AI-ul va răspunde la acele nevoi ale oamenilor pentru care oferă efect maxim și cost mic.