Odată cu deschiderea Radisson Blu Hotel, Sinaia Cota 1400, prinde viață universul de brand și comunicare creat de Sonica pentru noua destinație de lifestyle alpin deasupra Sinaiei, aflată sub managementul Premier Hospitality.
Există hoteluri la munte. Și există locuri în care, odată ajuns, ai senzația că ai intrat într-o altă lume.
La 1.400 de metri altitudine, deasupra Sinaiei, muntele nu mai este doar decorul unei experiențe hoteliere. Devine parte din ea.
Aceasta este ideea de la care a pornit Sonica, agenție independentă de creație, în dezvoltarea strategiei și a universului de comunicare pentru Radisson Blu Hotel, Sinaia Cota 1400. Hotelul reunește o locație emblematică, forța unui brand internațional și experiența Premier Hospitality, într-un concept de discreet luxury, spa și lifestyle alpin, creat pentru oaspeții care nu vor să aleagă între natură și rafinament.
Locul are însă propria istorie. Concepută în perioada interbelică, sub patronajul Casei Regale, clădirea de la Cota 1400 a avut inițial destinația de sanatoriu și a fost dată în folosință în 1939. Aproape nouă decenii mai târziu, aceeași adresă începe un nou capitol sub semnătura Radisson Blu.
„Ne-am dorit să redăm Cotei 1400 locul pe care îl merită pe harta ospitalității din România, păstrând ceea ce o face unică și construind, în același timp, o experiență relevantă pentru o nouă generație de oaspeți. Radisson Blu Hotel, Sinaia Cota 1400 nu este doar un hotel într-o locație spectaculoasă, ci o destinație pe care vrem ca oamenii să o descopere, să o trăiască și să își dorească să revină la ea.”, Călin Ile, Senior Partner Premier Hospitality.
Mai întâi, locul. Apoi, brandul.
Înconjurat de pădure, ceruri mereu schimbătoare și peisajul spectaculos al Bucegilor, hotelul oferă o experiență în care natura nu este privită de la distanță, ci trăită permanent.
Te trezești cu muntele în fața ferestrei. Ieși pe terasă și vremea s-a schimbat. Norii coboară sub tine. Micul dejun se prelungește. O după-amiază începe după câteva ore petrecute în spa. Iar un pahar de Negroni după schi devine, fără să îți dai seama, începutul serii.
Pentru Sonica, tocmai această relație directă cu locul a reprezentat punctul de plecare strategic.
Cum se simte luxul atunci când natura a oferit deja extraordinarul?
„The Good Alpine Life s-a născut din dorința de a vorbi nu doar despre hotel, ci despre viața care se poate întâmpla la 1.400 de metri. La lansare, am concentrat întreaga platformă într-un mesaj care surprinde relația dintre loc și experiență: Nature provided the setting. We perfected the experience.”, Diana Benko, Founder & Managing Director, Sonica.
Împreună cu Diana Flutur, Business & Strategy Consultant, Sonica a construit fundația strategică a comunicării, de la definirea audiențelor și a profilurilor de consumator până la poziționare, valori, piloni de comunicare, brand essence și teritoriul creativ. Altitudinea nu a fost tratată doar ca o adresă. A devenit parte din promisiunea brandului.
„Ne-am dat seama destul de repede că nu poziționăm încă un hotel de munte. Altitudinea schimbă complet experiența. La 1.400 de metri nu pleci în fiecare dimineață către munte. Te trezești în mijlocul lui. De aici a pornit, strategic, tot ceea ce a urmat.”, Diana Flutur, Business & Strategy Consultant.
De aici a venit firesc și invitația: All you need is up here. Pentru că up here poate însemna muntele în fața ferestrei. Un mic dejun fără grabă. Câteva ore în spa. Un prânz care se prelungește. Prima zăpadă. Ultima coborâre pe schiuri. Sau, pur și simplu, luxul de a nu mai avea nevoie să fii nicăieri altundeva.
Un hotel. Cinci lumi.
La Radisson Blu Hotel, Sinaia Cota 1400, fiecare ușă poate duce într-o altă poveste.
Cocon Restaurant & Breakfast este locul meselor care nu se termină neapărat atunci când era planificat.
Tonic Bar & Cigar Lounge interpretează natura prin mixologie.
Forêt Kitsune Spa & Wellness este refugiul în care ritmul încetinește.
Studio 1400 Après-ski & Terrace începe acolo unde se termină ultima coborâre pe schiuri.
Iar Sfinx Events Halls aduce la 1.400 de metri întâlniri, evenimente și experiențe care capătă un alt ritm la altitudine.
Sonica a dezvoltat naming-ul și identitatea celor cinci spații ca pe cinci personaje ale aceleiași lumi: suficient de diferite pentru a avea fiecare propria personalitate, suficient de apropiate pentru a aparține aceleiași destinații.
„Cota 1400 are o identitate pe care nu trebuia să o inventăm, ci să știm să o punem în valoare. Ne-am dorit ca hotelul, gastronomia, wellness-ul și experiențele sociale să fie percepute ca părți ale aceleiași destinații. Împreună cu Sonica am construit un univers care le leagă, păstrând în același timp personalitatea fiecăruia.”, Octavian Moldovan, General Manager - Radisson Blu Hotel, Sinaia Cota 1400.
De la strategie la experiență
Odată definite strategia și teritoriul creativ, acestea au fost transpuse în întregul ecosistem de comunicare al hotelului: key visuals pentru campanii de digital și DOOH, identitățile și aplicațiile celor cinci experiențe, conținut de social media.
Implicarea agenției a inclus și direcția de website copy, consultanță pentru fotografie și producție, strategie și consultanță media, precum și suport de PR pentru etapa de soft opening și comunicarea care a precedat deschiderea oficială.
The Good Alpine life
O destinație începe să existe cu adevărat atunci când oamenii își construiesc propriile ritualuri în jurul ei. Când știu în ce cameră vor să stea. Care este masa lor de lângă fereastră. Ce comandă fără să se mai uite în meniu. Cu cine vor să revină.
Când se întorc pentru prima zăpadă, pentru ultima coborâre, pentru aceeași priveliște sau, pur și simplu, pentru că locul a început să le fie familiar.
Aceasta este adevărata ambiție pentru Radisson Blu Hotel, Sinaia Cota 1400: să devină mai mult decât un loc în care oamenii se cazează. Un loc în care se întorc. Până când, la un moment dat, nu mai spun că merg la munte. Spun că merg la Cota 1400.
The Good Alpine Life.
Lived at 1400.
Radisson Blu Hotel, Sinaia Cota 1400
Premier Hospitality este o companie românească de management hotelier, recunoscută pentru expertiza sa în operarea proprietăților afiliate marilor lanțuri internaționale. Prin parteneriate și acreditări din partea unor grupuri precum Marriott, Accor, Hilton, IHG și Radisson, compania se poziționează printre operatorii locali capabili să concureze la standardele industriei hoteliere internaționale, contribuind la dezvoltarea și performanța unor destinații hoteliere de referință din România.
Sonica Works este o agenție independentă de strategie și creație, definită de o mentalitate de concept thinkers. Construiește idei care depășesc granițele unei campanii și devin platforme relevante pentru branduri, oameni și business. Independentă în gândire, solidă în expertiză și hands-on în execuție. Portofoliul Sonica include colaborări cu Secom Healthcare Group, Alltrom, ALKA, Novartis, NEPI Rockcastle, Cirio / Nordic Foods, Fundația Dacia pentru România, AXI Card (AXI Finance IFN), BCR Asigurări de Viață Vienna Insurance Group și alte branduri.
Echipe:
Premier Hospitality: Ioana Gheorghe - Groups and Events Coordinator, Rocsana Borda - Chief
Happiness Officer, Alex Nicolau - F&B Director , Romicǎ Harabagiu - Executive Chef, Mara Monac - Director of Sales, Octavian Moldovan, General Manager - Radisson Blu Hotel, Sinaia Cota 1400,
Cǎlin Ile - Senior Partner Premier Hospitality, Lucian Marinescu – Business Partner Premier Hospitality
Sonica Works: Maria Ionescu - Group Creative, Adrian Iota - Senior Art Director, Vali Petridean - Senior Art Director, Vlad Marinescu - Social Media Manager, Diana Benko - Founder & Managing Director, Diana Flutur - Business & Strategy Consultant
