Cine a căutat vreodată o chirie știe că anunțurile imobiliare au propriul limbaj. „Apartament cochet” înseamnă, de cele mai multe ori, foarte mic. „Zonă în plină dezvoltare” poate exista doar la nivel de randare. „Ideal pentru persoane active” poate fi, uneori, etajul cinci fără lift.
Iar dincolo de anunț, chiriașul nu se luptă doar cu piața, ci și cu ceilalți candidați. Familistul cu burlacul. Studenții cu cuplul stabil. Stăpâna de câine cu stăpânul de pisici. Fiecare vine la vizionare convins că este alegerea perfectă pentru proprietar.
Pornind de la această viziune, Imobiliare.ro și agenția Sector 7 HUB au dezvoltat „Chiriaș de 5 stele”, un game show adresat celor care caută chirie în care doi chiriași cu profiluri diametral opuse se întrec pentru același apartament, în probe inspirate din situațiile pe care orice chiriaș le întâlnește când scrollează printre anunțuri. Hostul seriei este Andrei Chiri, creator cunoscut online pentru comentariile sale sarcastice și spirituale despre piața imobiliară.
Campania transformă experiența, adesea frustrantă, a căutării unei chirii într-un format de divertisment și, în același timp, îi ajută pe oameni să citească mai bine piața: ce spune cu adevărat un anunț, cât valorează realist un apartament și ce înseamnă un cartier pentru viața de zi cu zi.
Un game show despre lecțiile pe care orice chiriaș le învață pe pielea lui
Fiecare episod pune față în față două tipologii de chiriași, fiecare reprezentând unul dintre cele mai întâlnite stereotipuri de pe piață. Concurenții pornesc de la zero și adună stele de la o probă la alta. Cine ajunge la cinci stele devine Chiriașul de 5 stele al episodului.
Probele testează exact abilitățile de care ai nevoie atunci când îți cauți o locuință în chirie:
- Ghicește cartierul. Un concurent are în spate numele unui cartier și trebuie să-l identifice punându-i adversarului cinci întrebări cu răspuns de tip „da” sau „nu”. Ce testăm? Cât de bine îți cunoști orașul.
- Ce-a vrut să zică proprietarul? Hostul, Andrei Chiri, citește formulări clasice din anunțuri, iar concurenții trebuie să le „traducă” în limbajul real al chiriașilor. „Living generos”, „compartimentare eficientă” sau „am pus suflet în renovare” au, de cele mai multe ori, și un subtext.
- Prețul corect. Pornind de la fotografia unui apartament real și de la câteva indicii alese de ei (suprafață, cartier, compartimentare, an de construcție, sistem de încălzire), concurenții estimează chiria. Câștigă cel care se apropie cel mai mult de prețul din anunț.
Formatul se adaptează în funcție de concurenți. În episodul dedicat chiriașilor cu animale de companie, ultima probă a devenit „Jur că e cuminte”: un minut în care fiecare concurent trebuie să convingă proprietarul că animalul lui nu va strica nimic.
"Prima chirie vine cu mult entuziasm, dar și cu întrebări pentru care nu te pregătește nimeni: ce verifici la vizionare, ce întrebi proprietarul și la ce te uiți înainte să semnezi? Ne-am propus să aducem aceste lucruri mai aproape de Gen Z, cu umor, situații în care se pot regăsi și informații pe care le pot folosi. Formatul de game show ne ajută să facem educația imobiliară mai atractivă", declară Daniel Crainic, CMO Imobiliare.ro.
Trei orașe, trei confruntări și un host care nu iartă nici o frază de anunț
În emisiune, Chiri este tăios și ironic, dar niciodată gratuit: nu își corectează concurenții, ci îi ia subtil peste picior, vorbind mai degrabă cu publicul, ca cineva care cunoaște toate dedesubturile, țepele și clișeele pieței.
Campania a dorit să atingă trei dintre cele mai dinamice piețe de închiriere din țară:
- București: Familist vs. Burlac. Cristi, tată, care promite o casă liniștită și îngrijită, se înfruntă cu Ștefan, burlac convins, pentru care „un singur om, o singură cheie” înseamnă mai puține lucruri stricate.
- Cluj-Napoca: Dog Mom vs. Cat Dad. Amalia și Bruno, un Great Dane care „doarme ca un înger”, concurează cu Horațiu și cele „două pisici și jumătate” ale lui. Episodul s-a încheiat neașteptat: amândoi au ajuns la cinci stele, iar finalul i-a găsit discutând despre o chirie comună.
- Iași: Cuplu vs. Colegi de apartament. Sânziana, avocată, într-o relație stabilă de peste zece ani, și Tudor, student în anul doi care își reprezintă grupul de prieteni, se bat pe un apartament decomandat de trei camere în Copou.
Umorul vine din recunoaștere. Prejudecățile proprietarilor, garanțiile care nu se mai întorc, anunțurile „pet friendly” cu condiții și cartierele „centrale” aflate la două autobuze de centru sunt situații pe care publicul le-a trăit deja.
"Cum zice însuși vedeta acestei campanii, Andrei Chiri era un nume predestinat pentru această colaborare. De mult ne doream să-l avem pentru o campanie și ne bucurăm că s-a putut tocmai pe acest proiect, unde carisma și umorul lui au făcut game show-ul să iasă mult fun decât ne imaginam. În rest ca de obicei, ni se pare că umorul despre piața imobiliară e un izvor nesecat și ne place că Imobiliare.ro ne dă oportunitatea să ne jucăm cu el în tot felul de forme și formate", declară Raul Gheba, Creative Director Sector7HUB.
Un format video adaptat pentru fiecare platformă social media relevantă
YouTube a fost canalul principal al seriei, potrivit pentru episoade de până în 5 minute, construite în jurul tensiunii dintre concurenți și al replicilor hostului.
Fiecare episod a generat la rândul lui conținut derivat pentru TikTok, Instagram și Facebook: de la „traducerile” anunțurilor până la estimările de preț ratate spectaculos.
Peste 16 milioane de afișări și un engagement de aproape 885.000 de interacțiuni
„Chiriaș de 5 stele” a generat 16,4 milioane de afișări pe toate canalele și un reach cumulat de 13,4 milioane. Campania a strâns aproape 1 milion de interacțiuni
Rezultatele confirmă premisa creativă a campaniei: conținutul educațional despre piața imobiliară nu trebuie să arate ca un ghid. Atunci când oamenii își recunosc propriile experiențe de chiriași în personaje și situații, informația despre cartiere, prețuri și anunțuri devine mai ușor de reținut și, mai ales, de urmărit până la capăt.
Credits
Echipa agenției - Sector 7 HUB
Raul Gheba – Creative Director
Emilian Mocanu – Senior Art Director
Andrei Dragota- Senior Copywriter
Raluca Babei – Video Producer
Stefania Stancu – Project Manager
Roxana Andrei – Managing Partner
Ionut Negrila - Regie
Vlad Genescu- Editor
Raluca Badea- Costume
Host: Andrei Chiri
Echipa clientului
Daniel Crainic - Chief Marketing Officer
Alexandra Manolache - Brand Manager
Lucian Husac - Art Director
